2011年12月9日

7种游戏动力推动您的业务发展

每个认识我的人都会同意我是一个竞争激烈的人。我喜欢玩游戏(尤其是那些我赢球很好的游戏)。除了获得胜利的机会外,游戏的吸引力在于有朝着目标努力并一路学习的机会。游戏背后的机制是让像我这样的人回来更多的原因。游戏设计师了解在玩家中产生狂热和忠诚度的基本原理,但是现在有几个品牌开始了解这些策略对于吸引澳门买足球彩票的价值。因此,我们看到越来越多的公司开始实施这些游戏动态,以 推动业务发展。我读了一篇很棒的文章 快速公司 概述 3种强大的游戏动态 这让我思考了营销人员用来影响澳门买足球彩票行为的所有各种游戏动态。游戏化超越了点,徽章和等级的范围。游戏机制是可用于游戏化任何通常非游戏体验的基础。查看每天用于产品和澳门买足球彩票体验的这些游戏动态。

发现

发现或探索是许多营销人员实施的简单游戏动态。澳门买足球彩票喜欢发现一些新事物,使他们感到惊讶的事物或其他人以前从未体验过的事物。 Zappos和Apple通过允许澳门买足球彩票通过视频和体验性产品公告发现新产品来利用这一点。多米诺骨牌(Domino)通过允许客户 追踪他们的订单 从他们放置的那一刻到交付的那一刻。但是,比单独发现更强大的是社区发现。这是粉丝挑战和驱动器(即当我们击中100,000个赞时,我们会赠送一辆车)之类的事物背后的确切动态,人们聚集在一起帮助解锁或发现某些东西。

倒数

此方法非常简单。如果您给澳门买足球彩票一定的时间去做某事,则增加了他们做某事的可能性。无论是限时抢购还是仅在很短时间内提供的独家优惠(例如Groupon,Living Social,与我一起购买),澳门买足球彩票都会疯狂地行动直到时间用完。

抑制因素

这基本上是使用惩罚或陷阱来诱使行为转变。通过引入障碍,您可以使澳门买足球彩票几乎没有偏离预期最终目标的空间。 亚马孙 是这种动态的完美示例。亚马逊从战略上删除了其站点上结帐页面上的所有链接,以引导购买者做出最终购买决定。 梅西百货 在一定程度上也这样做。大型零售商将提供销售和折扣,并在各地进行促销,但是如果您仔细查看促销背后的条款,您会发现,只有当您使用梅西百货的信用卡时,促销才是好的。因此,通过引入此障碍,他们正在引导人们获取信用卡。

缺乏

人们在机会较少时会为机会分配更多的价值。这称为稀缺效应。稀缺性可以通过两种方式起作用。越来越多的人希望他们知道很难得到的东西,即使这些东西很快就可以买到。这充分利用了他们的竞争性质,因为他们在技术上必须与他人竞争才能获得所需的产品。当苹果发布新的iPhone时,人们会排队等待数小时,以寻找拥有新的时尚小工具的潜在机会。第二种工作方式是使用可能变得稀缺的产品。人们还希望获得曾经可用的东西,但可能不再存在。迪士尼出色地激活了他们的行为, 迪士尼金库。迪士尼金库是Walt Disney Studios用来中止其动画作品销售政策的术语。而且有效!人们抓住了购买的机会 小美人鱼 当他们知道Ariel和工作人员将很快被锁在迪斯尼保险库中时(即使他们以前无意拥有它)。

所有权

面对现实吧;我们喜欢创造和定制东西,然后 拥有。 所有权是一种动态的游戏,通过让澳门买足球彩票拥有自己的东西来基本上在澳门买足球彩票之间建立忠诚度。我敢肯定,您已经看过很多品牌创建的应用程序,这些应用程序可让您自定义梦想中的房子或自定义理想的度假体验,从而有机会赢得梦想中的房子。澳门买足球彩票在定制过程中会花费更多的时间在您的品牌上,然后因为他们拥有自己的东西而在您身上投入了更多的钱。 耐克 通过允许澳门买足球彩票构建和定制自己的运动鞋,已成功实施了这种所有权策略。

成就与进步

澳门买足球彩票喜欢看到进步并感到成就,无论是他们个人的进步和成就还是公司的成就。这种游戏动态是诸如以下产品背后的基础 Mint.com耐克+。两者都通过向您提供统计数据和历史数据来显示您在一段时间内的进度。耐克+去 更进一步 通过添加一个社交环境,使您可以看到朋友的进度,使其更具竞争性,从而提高了成就素养。麦当劳也将这种渐进策略与餐厅外的标志一起使用,以保持汉堡的销量。

损失厌恶

人们更渴望避免损失,而不是获得收益。作为澳门买足球彩票,我们所遭受的损失往往是获得收益的两倍。因此,向澳门买足球彩票传达他们正在失去的东西比传达他们正在获得的好处更有效。保险公司每天都会这样做。他们关注的消息是通过不向计划中增加一定程度的保障来向澳门买足球彩票显示他们每年损失了多少,而不是告诉他们通过增加计划可以节省一年。

各种各样的品牌都在以独特且出乎意料的方式使用游戏化策略,并且我想我们只会在这些策略证明成功后才会看到这种增长。

标签: 内容行销, 战略, 工具类

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