2012年8月17日

创建下一个全球营销活动的5个技巧

我们刚刚结束了历史上最大的全球性事件之一。我刚从第一手观看回家。在伦敦期间,我有很多很棒的经历,但是作为一名营销商,看到所有这些大型品牌(无论是赞助商还是非赞助商)都可以吸引数百万人(无论是在线还是伦敦)的注意力,就像有趣的是,看到运动员竞相为自己的国家带回家的奖牌。就像运动员一样,这些营销人员看到 胜利 和失败。获胜方案的一部分是在一致性和全局定制之间取得平衡。

我们的数字世界已经消除了边界,使公司采取了更加统一的营销策略。社交媒体无缝地跨越国界和海洋,可以帮助缩小物理障碍上的差距。约占Facebook的81%’的9.55亿活跃用户是 美国和加拿大以外的地区。有超过 70个翻译 网站上有30万用户,通过翻译应用程序帮助翻译了该网站。 推特几乎在世界上每个国家/地区使用,并且在超过 20种语言。对于希望将影响力扩大到新受众的营销人员来说,这是进行全球社交营销活动的一个很好的案例。在通过社交媒体着眼于全球营销活动之前,请阅读以下提示和最佳做法。

了解市场

并非每个国家都反映美国人的社交媒体使用模式,在其他国家/地区,新网络的采用速度通常要慢得多。在某些情况下,社交媒体业务应用程序的地区差异是巨大的。在世界某些地区,Facebook甚至不是首选的社交媒体网络。在中国, 微博 是类似Twitter的首选网络。当您第一次决定要在全球范围内利用社交媒体时,您需要了解您所处的环境’会工作。对于社交媒体,世界上每个地区都有不同的规范和行为—换句话说,先做腿部工作以了解风景。

先听

在启动任何社交媒体程序之前,您必须先收听。它’从全球的角度来看,这可能更为关键。给定区域的成员在谈论什么?他们在说什么关于您的品牌?他们采用哪种参与方式?给定地区的文化差异是什么?通过聆听,您可以完全了解有关您的品牌(或行业)的对话类型,从而帮助您确定趋势。这将大大有助于制定进入该市场的战略。

制定计划

在全球环境中成功并不意味着简单地改变您的工作语言。您’我希望您的国际社交媒体计划与您的国内努力保持一致,但需要根据该地区的知识进行定制。了解全球格局后,您可以制定计划以概述您的行动方针。该计划将从确定您的目标和目标开始—你为什么要扩大努力?您希望实现什么?您将如何衡量成功?一旦建立了这些,就可以勾勒出涵盖总体策略和实现这些目标的策略的路径。

一种尺寸不适合所有人

您可以决定’可能是个不错的选择),可以将Facebook用作覆盖全球受众并在此集中精力的首选媒介。但请注意,对您的国内受众有效的方法在国外可能无法很好地翻译。调整计划以适应您的受众’重新尝试为他们创建定制的体验。

本地化您的消息

只是因为你’重新向全球受众努力并不意味着您可以’仍然将事物本地化。其实呢’几乎是必须的“glocal”针对国际受众群体时传达的信息。它’了解文化和语言障碍并根据每个市场调整您的信息不仅很重要,而且’了解所有文化参考以及重大事件和假期也至关重要。需要针对该地区量身定制平台和策略,以创造更加个性化的体验,并与更深层次的受众真正建立联系。

擅长全球行销的品牌具有当地特色,但跨境保持一致。

对于希望实施全球营销活动的品牌,还有哪些其他技巧?  

 

标签: 最佳实践, 内容行销, 数据& Analytics, 脸书, 战略, 推特

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