2012年3月9日

脸书高级广告:什么,在哪里& Why?

“我们正在从广告演变为故事,” 脸书的Mike Hoefflinger’的客户营销总监说。“广告很好,但故事更好。”

什么是Facebook高级广告?

脸书高级广告源于您在业务页面上发布的内容或故事。粉丝,粉丝朋友和有针对性的非粉丝都可以看到这些广告。

这些广告最强大的元素是您朋友的社交环境(如果有)。如果观看高级广告的人有与该品牌页面相关的朋友,Facebook将展开广告,使其包含一行,以显示哪些朋友“喜欢”该页面。这将品牌的声音与朋友的声音混合在一起,以增强感知的相关性和信任度。

优质广告在哪里?

除了右列, 在Facebook传统上允许广告商使用的地方,高级广告有一些新的位置:

新闻源

长期以来,新闻源一直是Facebook内容的主要来源。 脸书的 边缘等级 始终最终决定了用户的新闻源中将显示什么内容。现在,如果粉丝的一个朋友参与了该内容,则高级广告可以显示在该粉丝的新闻源中。

移动

现在,高级广告将在移动设备上展示。这最终将为广告商释放广阔的移动Facebook市场。

登出体验

当您退出Facebook时,品牌现在可以有机会让用户留下印象。

为什么这些广告适合我的业务?

脸书优质广告专为超出成长阶段的大型品牌而设计。对于拥有10万以上粉丝的这些品牌,挑战一直是吸引这些大型社区并从中获利。普通广告只能覆盖其受众的16%,因此高级广告的新工具“覆盖面生成器”将使您的内容渗透到80%以上的受众中。

不幸的是,这些优质服务的高昂成本为中小型企业尝试这些广告带来了很大的障碍。

用户的噩梦?

我们将不得不看看用户在其Facebook体验中如何应对广告增长。与往常一样,磁性含量是品牌的关键’成功。如果内容很棒,优质广告将获得惊人的效果。如果内容薄弱,优质广告将浪费时间,用户将开始退订(不好)。

标签: 脸书, 付费媒体, 工具类

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