2012年8月23日

如何告诉你的品牌’s Story At Scale

通过 戴夫·克彭
(以下摘录自 生意可喜:今天为什么’消费者要求更多以及领导者如何交付,将于今年秋天发布)

众所周知,过去,电视广告一直是大型组织向更多人讲述精彩故事的最佳方式。但是互联网已经大大改变了这个公式。如今,社交媒体和在线视频使没有预算购买电视广告的公司可以向大众讲故事。

最近,一位同事在我的推特上观看了一段视频:“您一定会哭泣!”确实,我点击了 链接 ,观看了视频,片刻后流下了我的眼泪。

录像带讲述了一个中国家庭克服障碍的故事:受伤使儿子无法行走,父亲通过毅力和决心调养了他。唯一不变的是家庭晚餐。该视频功能强大,动人且令人难忘。对于位于马来西亚的大米公司BERNAS来说,它也是一个商业广告,它的长度只有三分钟多一点(顺便说一句,它相当于一生的三分钟,所以请检查一下是否还没有看到它)。这是一个关于悲剧,宽恕,力量,家庭和爱情的故事,并且它在不断地感动。这不是俗气的叮当声或发言人告诉您购买,购买,购买BERNAS大米。叮当声和发言人不如故事有价值。故事是我们的社会货币。意识到这一点,BERNAS决定不做广告,而是讲一个故事。

对于电视广告来说,这个故事太久了。但是BERNAS不必花时间在网上吸引超过600,000次观看。

没有电视,许多人都可以讲一个好故事。

社交媒体使各种规模的组织每天都能讲述自己的故事,而无需在传统的讲故事工具(电视和广播)上花费很多钱。 Facebook越来越多地建议品牌在其营销活动中使用故事,甚至推出“赞助故事”广告部门,从根本上更新您品牌的状态并将其推广给您的粉丝和他们的朋友。 Facebook的品牌时间表(也是2012年的新功能)奖励通过图片和视频讲故事的品牌。

图片价值一千字,而Pinterest,Instagram,YouTube和Tumblr等社交网络的日益普及也支持这一点。您的组织可以通过图片或简短的低产值视频讲述故事,如果故事引人注目,那么话语就会流传开。美丽之处在于,如果故事不那么吸引人,那也没关系!由于您尚未在电视或广播广告上花费数百万甚至数千美元,因此您明天就可以分享一个新故事,看看您是否有更好的表现。

您也可以使用社交渠道向客户询问故事。您的客户将希望分享他们关于您的故事-好,坏和丑陋-那么为什么不鼓励他们分享好消息呢?让他们轻松有趣地分享故事,他们会的。例如,考虑举办比赛。附加值可以在社交网络上大有帮助。

您的品牌有哪些故事?如何在社交媒体上分享它们?让我们知道!

标签: 广告 , 最佳实践

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