2013年12月4日

2013年:简短内容年

特蕾莎·布劳恩(Theresa Braun)

随着新平台的出现以及2013年消费者关注范围的持续缩小,我们见证了简短内容的黄金年。在这个时代,当我们连接到不断被消息淹没的移动设备时,品牌学会了在短暂的时间内与消费者建立联系,而连接可能会变得混乱。

回顾一下简短内容的年份:

藤蔓

一月份,Twitter推出了Vine,并附带了六个第二视频片段,可用于频繁的移动使用。品牌很快就利用这种新媒体进行了简短而甜蜜的故事讲述。

从资料丰富 …

…to the entertaining.

邓肯的甜甜圈在平台上取得了巨大的飞跃, 播出完全由Vine制作的首个电视广告 在今年秋天ESPN的“周一晚上倒计时”期间。

现在每秒5条Tweet包含Vine链接,并且 研究表明 品牌影片的观看可能性是品牌影片的四倍。

推特

经验丰富的社交网络继续发光,因为焦点更加牢固地集中在实时对话的一部分上。从 全世界听到的推文 皇家宝贝狂 ,我们看到品牌磨练了创造与听众真正共鸣的内容的能力。

Snapchat

随着该平台在年轻消费者中越来越受欢迎,Snapchat激发了品牌的兴趣。当然,瞬息万变是短暂的,但是考虑到品牌只有几秒钟的时间就能吸引消费者对社交的关注,而10秒钟的内容绰绰有余。另外,没有其他平台可以传递看起来如此个人化的消息。

第一个使用Snapchat进行营销的品牌是 冷冻酸奶公司16把 会向在其中一个地点抢购一空的用户发送自毁优惠券。塔可钟(Taco Bell)在五月跳入船上, 通过快照将其Beefy Crunch Burrito推介给关注者。然后在9月的纽约时装周期间,设计师丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff) 稍纵即逝的先睹为快预览了她的新系列.

Instagram的 视频

7月,Instagram接受了Vine,为网络功能添加了15秒的视频。拥有强大实力的品牌突然获得了更多的创造机会。而且,如果有人认为15秒不足以获取有价值的视频内容,那么一个Instagram可以分享的事实证明他们是错误的:

一个新闻故事:

 

电视宣传片:

 

整个活动的幕后花絮:

 

产品发布:

随着Facebook视频广告有望(最终)在2014年投放,在紧迫的时间内讲述相关故事的能力将变得更加重要。

Instagram的 广告

11月初,时装设计师Michael Kors推出了首个Instagram广告,将照片推送到非关注者的供稿中。然后@michaelkors帐户在18小时内又增加了34,000个关注者,事实证明 比非赞助内容有效16%。但这是本&杰里(Jerry's)看到了最甜蜜的结果: 该品牌的第一个Instagram广告获得386877个赞,比其平均职位增加了2,000%以上。

实际上,到目前为止,Instagram广告相对而言比较成功, 5%导致喜欢 。评审团仍在讨论中,但是在未来的一年中,我们应该对平台是否适合进行具有成本效益的广告购买做出合理的判断。

在2014年,将重点放在创建具有短格式内容的连接上。因此,在接近新的一年时,请记住:

您对2014年的简短内容有何预测?

标签: 内容行销 , Instagram的 的 , 利基网络 , 付费媒体 , Snapchat , 战略 , 推特 , 藤蔓

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