2013年10月15日

5封值得关注的电子邮件通讯

特蕾莎·布劳恩(Theresa Braun)

您现在知道您的品牌应该利用Facebook和Twitter。但是,您可能只是低估了营销组合的要素。

最近 库斯托拉的报告 据透露,在过去的四年中,品牌通过电子邮件获得的客户数量增加了三倍。显然,“老式方式”不能轻视。当然,对于新闻通讯来说,迅速关闭对消费者的需求是很容易的,这种干扰会扰乱他们的日常生活(并直接进入“垃圾箱”文件夹)。但是,如果内容正确,您的电子邮件将是忠实客户迫不及待想要打开的邮件。

这里有五个养成习惯性新闻通讯的最佳做法,以及做这些事的品牌。

写引人注目的副本。

如果您收到带有主题行“今晚啤酒在哪里”的电子邮件,那么我几乎可以保证您会感兴趣,可以点击。 都市爸爸的 从引人入胜的主题行到精妙的收尾行,新闻通讯具有清晰,引人注目的,一致的消息传递。每期都包含独特的品牌基调–特定品牌的机智。您自己的开头行应吸引读者,并且您的副本应具有与众不同的特征,以使您的电子邮件与填补客户收件箱的其他电子邮件区别开来。

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讲一个故事。

信不信由你,有一种方法可以在不进行超级促销的情况下展示产品。 稀有商品 在向我们展示如何完成方面做得非常出色。通过一系列草图,该品牌讲述了特定产品的故事,随后是清晰(但不急于)的号召性用语。

订阅罕见商品的故事 这里 .

有价值。

价值可能意味着独家交易或弗吉尼亚州里士满的精品店 极品供应公司 把它撞出公园。该品牌定期发送电子邮件,介绍产品和销售情况,但也每周发送一次“周日时刻”。该系列的主要内容来自其多样化的博客,内容从播放列表到有关秘密社团的文章。内容可以娱乐,告知和整体参与。

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保持品牌。

文学强国 麦克斯威尼的 不会经常发送电子邮件,但是发送电子邮件时, 值得一读。这些新闻通讯挤满了顽固粉丝的宝贵内容(订阅,新书发行以及即将发行的杂志摘录的交易)。然而,最引人注目的是其开篇段落的引人注目的散文。出版商写得特别好也就不足为奇了,但麦克斯威尼(McSweeney)的风格也独树一帜,用tongue谐的机智和引人注目的文案混在一起。当读者在收件箱中收到类似内容时,他们就会知道这是McSweeney的–and they’re hooked:

“这回到了上课时间(抱歉,孩子们),但对我们工作的成年人来说却不是(晚餐时甜点,对吗?!)。仅仅因为我们没有将脚退回到ole课堂上,并不意味着我们就在阅读书中的内容。那里好东西太多了。新诗,令人心碎的口述历史以及一部全年龄的幻想小说,您可以在有作业要做的孩子面前阅读。或者,您可以向他们大声朗读,分享阅读的乐趣-无论如何!我们是谁的父母?我们不知道最新的儿童养育趋势是什么。”

接受McSweeney的讽刺 这里 .

把事情简单化。

考虑到消费者可能会略读的事实–而不是彻底阅读–电子邮件,则您的新闻简报应该用大约150个字以内来表达。总部位于布鲁克林的临时纹身公司 塔蒂 当然知道如何使事情简短有趣。该品牌每周都会发送“ 塔蒂 Tuesday”电子邮件,其中显示其新设计或相关设计之一,并附有非常简短的副本。它坚持一个主题,才能真正引起读者的兴趣。 塔蒂在以消费者为中心方面也做得很好,其开场白如“大家都好吗?”,令人愉快的签字(“从布鲁克林挥手”)以及创始人Tina的签名。

加入塔蒂粉丝俱乐部 这里 .

标签: 最佳实践, 内容行销, 脸书, 推特

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