2013年7月30日

为什么要雇用作家

作家受到攻击。网站,在线文章和数字产品正变得越来越基于图像。剩下的话很少,公司开始相信以下神话:

任何员工都可以为网站和社交网络写作,这类似于拥有专业作家。

乍一看,这样做更容易,更便宜。当现职员工可以为您写作同时又完成其他任务时,为什么还要聘请有经验的作家?

您的通讯部门将继续运作,但是内容质量将受到影响。如果您想发展自己的业务,那么拥有作家至关重要。

作家知道规则。

拼写检查还不够。您需要一位了解语法,并行结构等技巧的作家。例如,我从非作家那里看到的一个常见错误是单词呕吐。

我们非常高兴地宣布,我们将在短短几个月内提供全天通行证!

非常,只是浪费。编写者会在此状态更新中保存字符并说:

我们很高兴地宣布,我们将在夏季及时提供全天通行证。

该消息仍然相同,但是没有’听起来很烦人。 (因为谁想被视为一个  帕蒂·西莫克斯(Patty Simcox) ?)

作家可以诉诸情感。

在社交媒体中,我们公然告诉人们“喜欢”某事。 (许多品牌都觉得这很令人反感,但确实有效。)我建议我的作家要求社交媒体受众告诉我们他们是谁,而不是他们的信仰。

如果您支持癌症研究,就可以这样。

我将其读为“像这样,如果您认为癌症研究是一件好事。”很多人都不会同意这一点,因为它是如此明显。好的作家可以使这件事更加感性。

如果您是癌症研究的支持者,请像这样。

这个更好。您不是让用户说“我这样做”还是“我就是这个”。这是他们的骄傲标签。

作家擅长使用对话语调。

非作家认为每次传出的交流都必须像大学论文一样。我经常和一个同事坐下,然后说:“好吧,在对话中告诉我你想说什么。”通常,同事大声地说出他们应该写下的内容。

公司道歉是使用对话语调的好时机。如果您还记得,Facebook’s News Feed最初在发布时遭到了强烈反对。这是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写的信,尽管我相信他在作家的帮助下。

我们真的搞砸了这一件事。当我们启动News Feed和Mini-Feed时,我们试图为您提供有关您的社交世界的信息流。取而代之的是,我们在解释新功能方面做得很差,而在控制新功能方面做得更糟。我现在想尝试纠正这些错误。

马克·扎克伯格 , 马克·扎克伯格的公开信

 

这里没有新闻稿语言;这是一封真实的信。我的建议是坐下来谈话, 然后 让一位作家回去,使它听起来更成熟。

作家值得雇用。

我了解您的公司是否不能聘请专职或自由撰稿人。如果您还不在这里,我的建议是尝试在您已有的员工中找到作家。

是什么使某人成为作家?教育是其中的一部分,但员工获得新闻或英语学位并不是必需的。只要确保他们:

  • 过去曾为出版物或品牌撰写过文章。
  • 自己写或写博客。

对作家进行这项投资。因此,您的粉丝会更多参与。

标签: 最佳实践 , 内容行销 , 影响者 , 有影响力的营销

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