2014年5月28日

关于Facebook的5件事’全新的受众见解工具

最近几周,Facebook一直在向广告客户推出一项新功能:Audience Insights。就像页面见解一样,“受众见解”使页面管理员可以在Facebook上查看有关其特定受众的信息。在加入之前,您应该了解以下有关此出色新工具的五件事!

1.使用“受众见解”进一步了解您的受众。

现在,新的Audience Insights是了解您要定位的受众的最佳方法。现在可以为您提供极为具体的信息,同时仍在保护Facebook的匿名性’s users.

使用此新工具,Facebook可以使您大致了解您可能需要的任何受众的人口统计信息和生活方式趋势,并将您的受众与整个Facebook总体人群进行比较。

脸书现在允许您查看生活方式的选择,购买行为,其他喜欢的页面,年龄和性别,职称,位置,收入等等。总而言之,Facebook为可访问数据的人提供了20个类别,’可以肯定的是,随着网站不断改进其广告平台,将会有更多可用的网站。以下是几个示例:

甚至比查看您页面的数据还要好’的粉丝,Facebook允许您查看您可能拥有的任何自定义受众的信息。因此,如果您上载了产品的购买者列表,则现在可以查看该列表的人口统计信息。这使您可以更好地了解谁在购买产品—有时观众可能会与‘Liked’ your page!

2.研究广告系列的潜在定位。

在使用Audience Insights之前,您几乎无法确定自己的广告目标与网页上的目标是否准确。您唯一能看到的就是潜在受众的规模。其余的或多或少是猜测。

现在,您可以在“受众见解”中玩转,更具体地说明您的目标受众。 脸书允许您输入与广告类似的定位,并查看受众的外观。例如,以下是18-45岁的购买行为,这些人远离家乡并对美国民间音乐家Joe Pug感兴趣。

您可以在此处找到几乎所有您将要使用的常规定位。您还可以将定位与自定义受众群体一起包括在内。以与对待创建广告相同的方式对待新的“受众见解”,您可能会感到惊讶’会找到你的人’重新尝试达到!

3.选择观众人数时请多加注意。

脸书有时拥有多少信息似乎令人恐惧。尽管如此,它可能并不总是有足够的数据来提供有意义的结果。借助自定义受众群体,至少要定位1,000名受众,以便为您提供任何见解。 脸书希望维护其用户的隐私,因此您将无法进入微小目标的泥潭。

此外,请注意观众百分比。

其中一些受众的可能性百分比可能很高,大约为80-90%,而有些则可能低于25%。在判断目标对象时,请注意这些数字。较低的百分比仍可以提供有意义的数字,但准确率却不如较高的百分比。您仍然可以使用它们来分析趋势。

4.了解受众和页面洞察力之间的区别

现在,Page Insights在Facebook上已经存在了一段时间,乍一看,Audience Insights似乎是一个类似的工具,但已扩展。虽然这是正确的,但两种见解形式之间存在关键差异。

Page Insights会从用户与页面的互动中提取数据。也就是说,它将告诉您页面上收到的点赞,评论,分享等次数。但是,受众群体洞察力可以让您了解网页粉丝群的总体趋势。

5.目前仅适用于美国的营销人员

不幸的是,对于我们的国际朋友来说,Facebook尚未开始在美国以外的地区启动“受众见解”。 可能至少要几个月 在Facebook开始在全球范围内提供服务之前。当然,随着部署的继续,该网络仍在努力让每个州的人都加入。

同时,没有Audience Insights的任何人都可以开始大肆宣传一种很棒的新工具,该工具只会帮助广告商吸引到更好,更有针对性的受众。在短暂的时间内,这肯定是我到目前为止的反应:

标签: 脸书, 工具类

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