2014年6月25日

脸书 的右栏广告卷土重来

原始的Facebook广告展示位置有很多名称:右侧列,右侧栏和右侧栏。无论您如何称呼此展示位置, 右栏是Facebook上发展最慢的领域。 多年来,它们具有相同的100 X 72规格。当要在Facebook上推动有意义的用户操作时,移动和台式机新闻源等其他广告放置选项已成为最受欢迎的选择。但是,随着 有机覆盖面下降 随着广告客户在News Feed中增加广告支出,Facebook已成为竞争异常激烈的市场。 从今天开始,Facebook将在右列开始为广告推出新的设计。

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更新后的外观将使右侧专栏广告在视觉上与“新闻源”中显示的广告更加一致。这些广告将使用与桌面新闻源广告相同的比例,它们的尺寸将更大,并且将更少。对于广告客户, 这提供了一种使用Facebook右栏上的增强型创意画布创建广告的更简单方法。

当Facebook提供此广告资源后,您可以预期右侧列的每千次展示费用将健康增长. 随着越来越多的广告客户采用更大的新广告格式并停止使用较小的广告,这些CPM将随着时间的推移而增加。新的右栏广告的底线是 总印象数将减少,但这些印象的价值将增加。

并非所有印象都是平等的。 脸书 当前的每千次展示费用平均排名反映了这一概念。新闻Feed的CPM为5-6美元,而右栏的CPM通常为0.50美元以下。  随着更大的广告单元降低Facebook的整体广告资源,您会在正确的列看到每千次展示费用的增长。 这不一定是坏消息。尺寸更大,更具视觉吸引力的广告单元应产生更高的点击率,以弥补价格较高的房地产。

还要注意的另一件事是,图像的大小约为右列的两倍,因此20%的文本规则将生效。这意味着 脸书 将不再接受任何不符合20%文字规则的广告。 

随着展示的广告减少,Facebook可能会想出如何在移动设备上获取更多广告资源的方法 (其增长最快的广告展示位置)。向平板电脑开放右栏广告资源可能是一种解决方案。 脸书 已经开始 测试 在他们的新iPad应用上。这应该有助于在移动定位广告上添加一些急需的广告资源。随着Facebook的成功’的应用下载广告,Facebook将需要通过向移动广告客户开放合适的列来为这些广告建立更多的空间。

总体而言,这是一个了不起的变化。多年来,Facebook用户已经不受排在右边。尽管总展示次数将在右列中下降, 广告素材布局应激发用户更多地关注这一旧版展示位置,这将为广告素材广告主带来成功的真实镜头。

标签: 内容行销, 数据& Analytics, 脸书

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