2014年11月5日

2014年3项最佳女性赋权运动

陈洁仪

尽管女性赋权运动并不是一个全新的概念,但尤其是在2014年,利用这一理念 “femvertising” 在他们的营销活动中。从耐克(Nike)到西尔斯(Sears)的每家公司都在顺应这一潮流,试图(通过不同程度的成功)通过赋权来激发和吸引女性消费者。

如此众多的品牌在2014年开展了旨在庆祝女性和女孩的运动或发起活动。尽管这些运动绝非完美无缺,但每个运动在挑战性别规范和提高对不平等的认识方面都发挥着巨大作用。

这是2014年的三大女性赋权运动。

1. 班·博西, LeanIn.Org &美国女童子军

由她的非营利组织LeanIn.org以及美国女童军发起的这场由谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)启发的广告系列,在2014年大获成功。该运动解决了许多女孩面临的耻辱:试图发表意见时被称为专横(或更糟糕!)。“Ban Bossy”不仅得到了当今一些最杰出的影响者的支持(Beyoncé,马克·扎克伯格,甚至是米歇尔·奥巴马(Michelle Obama), 与Lifetime Television和Getty Images等品牌建立了强大的合作伙伴关系,两家公司都提供相关的促销支持。

2. #LikeAGirl,永远

由Always发起的病毒式录像带,是一年中最大的活动之一。该视频着重分析了短语后面的负面含义“like a girl” and asked: “什么时候做某事‘like a girl’ become an insult?”这场运动强调青春期是大多数女孩信心下降的主要生命阶段,该运动激发了无数女性重新审视自己的自我价值观念。

3. 不好意思, Pantene

潘婷’s “Not Sorry” campaign focused on the global phenomenon of women apologizing, specifically in the workplace and at home. The video caused women to evaluate their own lives and how they can decrease the amount of unnecessary apologies, and be more intentional in their behaviors. Most notably, 潘婷 backed the video with the Shine Strong Fund, which strives to give women the education and ability to overcome expectations from society. This is a strong example of a digital campaign coupled with a global initiative that seeks to actually give women the tools needed to create change.

那么这些营销活动对品牌意味着什么?对于一些, 这意味着更高的销售额。对于在社交媒体上拥有更多关注者的其他人来说,这已经引起了品牌知名度的提高。可以肯定的是:我们可以期待到2015年会有很多类似的活动;女性化广告仍在上升。

告诉我们:还有哪些其他品牌成功开展了女性赋权运动? 

标签: 最佳实践, 内容行销, 发展趋势

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