2015年3月17日

如何增加游戏化视频的参与度

亲爱的康特·坎特雷尔

到现在为止,大多数营销界都在接受视频是内容新国王的想法。随着最近的数据将媒体牢牢地定位在Facebook食品链的顶端,竞争的势头几乎不可避免地会在今年继续深入。

为什么2015年是视频之年

对于不但要脱颖而出,还想利用视频的力量来影响消费者行为的品牌来说,这构成了明显的挑战。那么,我们如何超越单纯的娱乐观众的方式来鼓励行动和有意义的参与呢?游戏化和真实战术库的一种可能解决方案是游戏化:将游戏和“游戏”思维应用于非游戏场景。

虽然在过去几年中这个词可以说是流行语,但这是有充分理由的。游戏化可以增加观众的保留率和参与度,并且可以为移动粉丝提供特别积极的用户体验。就在这个月 福布斯 “BrandVoice”贡献者建议游戏化也对底线产生积极影响。

从历史上看,移动应用一直是最复杂的计划的关键组成部分,耐克的“耐克+”在早期成功案例中经常被引用的应用。尽管此计划和类似计划无疑是游戏化的有力例证,但那些可能缺乏大量开发预算的品牌也不应感到被排斥。简单的新闻发布游戏可能同样有效,并且鼓励在系列发布时重复访问您的页面。结合视频和视频’在2015年有成功的潜在秘诀!

还在努力将内容与游戏化联系起来吗?以下是一些将视频转换为有趣且健壮的交互式体验的想法:

为粉丝创建一个动人的难题,以解决

安妮阿姨(Auntie Anne's)改变了流行的手脚技巧 “cups” 招。随后的视频或剧照可以向粉丝们揭示解决方案,或者将他们带入更长的“选择自己的冒险”旅程中的下一步。

考虑用户体验

在上面的示例中,即使粉丝在静音的情况下快速滚动News Feed,他们也可以参加。建立长度和号召性用语之类的东西时,请务必考虑视频的位置以及奖励的动机。

认可参加者

虽然奖品肯定可以激励人们参与,但绝对不要轻视简单认可的力量。许多游戏玩家都在争夺个人吹牛的权利。考虑通过大声喊叫或数字“奖励”奖励正确答案,玩家可以与自己的个人网络分享奖励。用户会感到很高兴,您的信息将被扩大到基本受众之外。

您会考虑在营销策略中使用游戏化视频吗? 

标签: 内容行销, 战略, 工具类, 发展趋势

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