2015年7月20日

Activism or 懒散主义: Can 社交媒体Cause Social Change?

 

美国人不是今年7月初在新闻快报中看到的唯一的颜色是红色,白色和蓝色。实际上,所有ROY G. BIV颜色都可能弹出。那是因为超过2600万人 Rainbowfied他们的头像 表示支持美国最高法院关于同性婚姻的裁决。这样的支持绝对令人心动,尤其是因为更改仅在决定后的三天内做出。但是,这些数字到底显示了什么?群众利用社交媒体实现政治和社会变革的成就(如果有的话)?

这里’成功,坏事以及如何参与其中。

#HashtagActivism

我们的行动主义时代在很大程度上取决于类似于Facebook的Rainbow Pride过滤器的行为。喜欢,分享和主题标签都与个人资料图片更改结合使用,以增强跨渠道的努力和传播意识。它向用户介绍了他们可能从未听说过的主题,不仅打开了他们的眼睛,还可以激发他们自己进行研究。谁知道什么新原因会激励某人寻求更多参与?例如,您对肌萎缩性侧索硬化了解多少?怎么样呢 ALS冰桶挑战?

也许一阵冷水会刷新您的记忆?

这项挑战要求参与者捐款或记录自己在提名朋友之前倒冰桶的水,然后在2014年夏天爆发。在短短一个月的时间里,这项挑战为肌萎缩症筹集了9820万美元侧索硬化症,筹集了多年的离线筹款努力。

除了金钱捐赠,标签活动主义也有团结的力量。 2014年Isla Vista枪击事件发生后,Twitter用户将全世界的人们与 #YesAllWomen 运动。该运动将悲剧事件分解为一个更广泛的问题,使其他人可以分享自己的经验并与他人建立联系’s stories.

懒散主义

标签活动主义的真正危险在于,用户将其简单的在线操作误解为足以促进变革。尽管任何运动都可能发生这种情况,但对于将问题过分简化为主题标签的运动而言,则尤为常见。诚然,意识可以等同于力量,但是从意识到行动都需要某种方法。

改变世界,还是犯了松弛主义?

一个臭名昭著的例子是#Kony2012运动,其目的是吸引人们注意抓捕乌干达战犯约瑟夫·科尼(Joseph Kony)。除其他因素外,该活动失败的原因之一是,它解决了一个复杂的问题并将其简化为视频。乌干达和周边地区历史的复杂政治和社会经济问题不容置疑,使参与者坚信要求通过Facebook阻止科尼的举动足以创造变化。

那么,您应该参与其中吗?

如果遇到您关心的问题,是的!一项研究表明,志愿者为自己的事业而工作的主要原因之一是因为他们的朋友正在这样做。有什么比在社交媒体上发布更好的方法来查看好友的动态?此外,竞选活动具有创建,识别和团结全球数百万支持者的力量,这些支持者可以继续影响变革。但是,无论您是要创建自己的广告系列还是加入正在进行的广告系列,请记住以下几点,以避免可怕的懈怠:

  1. 保持动作简单(不简化其背后的想法)。 脸书 Rainbow Pride过滤器只需单击一下。 ALS冰桶挑战有两种选择:捐赠或被毁灭。使广告系列操作容易执行,但要注意 为什么 人们正在这样做。
  2. 与现实生活中的运动联系起来。 为想要做更多事情的人们提供资源,无论是通过捐赠,请愿还是抗议。
  3. 了解您的限制。 要谦虚。分享帖子与参加游行不同。为您的支持感到自豪,但也为他人所做的工作感到自豪。

 

标签: 内容行销, 脸书, 发展趋势

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