2015年5月27日

脸书即时文章:利弊

亲爱的康特·坎特雷尔

本月初,Facebook推出了 即时文章:一项功能,使移动用户无需离开社交网络即可体验内容。从那时起,出版商,营销商和社交媒体专家就迅速辩论了这项服务的优点。有些甚至甚至警告说该产品将完全控制Facebook的受众,从而使原始发行者 不太相关.

无论您的立场是什么,现实情况都是最有可能保留这种格式。现在,最灵活,最有创意的营销人员将开始把重点转移到如何让这一机遇为其品牌发挥作用上。

以下是优点和缺点的简化版本,可帮助您找到Instant Article成功的道路:

优点:

用户体验:从用户角度来看,第一轮即时文章提供了丰富而令人兴奋的体验。内容以闪电般的速度加载,整体感觉更加流畅。布局也 鼓励分享,增加了您的信息传播的几率。

互动性:这种格式的文章比传统的非平台文章更具动态性。读者有机会与内容进行互动,从而可以直观地了解故事。发布者还可以嵌入视频和地图等内容,以增强体验。

拥有的广告和分析功能:目前,Facebook的最大卖点在于,发布商在使用该功能时将保留广告收入的权利。他们还将能够使用自己的第三方分析来跟踪性能。许多怀疑论者质疑这是否是Facebook的诱饵和诱骗策略,以吸引更多的发布商,但就目前而言,这对这项服务是有利的。

缺点:

引荐流失:由于内容直接存在于Facebook平台上,因此发布者有可能会失去一些SEO优势,从而增加网站访问量。它’一篇文章也不会导致读者从同一出版商那里发现更多内容的可能性也很小。

有限的受众群体:暂时,即时文章仅对通过Facebook iOS应用的最新版本访问网络的用户可见。大多数人期望Android版本即将来临,并且正在寻找该更新。

没有特殊待遇:早期采用不足以使该产品适合品牌使用,因为Facebook尚无立即发布即时文章的计划。 新闻源中的首选项。与往常一样,出色的内容最终将成为建立相关性,扩大受众范围并提高亲和力的关键。

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标签: 内容行销, 脸书, 工具类

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