2016年12月14日

脸书 Live的3种营销策略

2016年是实时流媒体直播的一年,随着Facebook Live的发布,营销工具包跃升为顶级。随着Facebook专注于推广Live,许多品牌纷纷加入潮流。有些比其他更好。事实证明,Facebook Live可有效提高品牌知名度和消费者参与度。这是三个截然不同的早期采用者品牌共有的三种策略,所有这些品牌都已成功地在其营销活动中使用了Facebook。

使观众成为活动的一部分

直播现场直播的一个主要好处是可以使观众感觉好像在场。

艰难的泥泞是测试精神和体力的耐力赛事的提供者,是最早采用的品牌之一 脸书 Live。他们通过使用特定的摄像机角度和现场主持的评论来发展自己的现场状态,以在广播过程中吸引观众。体验的范围可以从感觉上像是您自己在奔跑障碍赛,也可以作为现场旁观者参加,具体取决于优势。两种技术都增加了整体视图,并增加了查看事件的时间。

益美化妆品一个古怪而相关的美容品牌,将其命名为Facebook Live系列 小技巧 借助Benefit的独特品牌声音来吸引观众。邀请他们的观众一起喝葡萄酒,并在表演期间提供问题,评论和想法。此外,他们还征集展示想法,进一步提高了观众对即将发生的事件的既得利益。

加思·布鲁克斯(Garth Brooks),有史以来最畅销的乡村音乐艺术家之一,推出了“在Studio G内部”在7月发行,为歌迷提供了幕后花絮。有什么比让观众看到“真实的”加思·布鲁克斯并与其互动更有效的方法来使观众成为活动的一部分?

内容和促销之间的恰当平衡

与吸引观众参加活动一样重要的是,保持活动的趣味性,而不是过于关注产品。这三个品牌使用不同的技术,但都非常有效。

艰难的混战在比赛期间散布了简短的促销信息,但他们并没有打断比赛。

Benefits的Tipsy Tricks通过询问受众群体他们想看什么产品来确保正确的促销平衡。内容是产品,并且两者都是其观众要求的。

尽管加思·布鲁克斯(Garth Brooks)的Inside Studio G的最终目标是嘲笑和促进他的新专辑的发行,但其中充满了观众感兴趣的内容。他的粉丝/追随者觉得他们对产品的制造方式有内在的了解。

一致的调度& Cross Promotion

最后,如果没有人看到它,那么一个很棒的程序有什么好处。

艰难的泥泞在许多平台上直播他们的现场活动。通过结合使用Facebook,Snapchat和他们自己的网站,他们可以确保潜在的受众成员知道何时收听。

小技巧的忠实观众知道他们可以在每个星期四收看。此外,他们所有的社交渠道都会在演出当天取笑并宣传即将到来的细分市场。 Snapchat的故事和周四的Instagram促销活动有助于提醒观众收看。

当加思·布鲁克斯(Garth Brooks)发行他的Studio G节目时,他清楚地表示,它将在美国东部标准时间每周一晚上7点播出,直到专辑发行。除了进行社会宣传之外,由于他的名人身份,他还可以通过发布Facebook Live节目来引起媒体的关注,从而扩大他的影响力和潜在观众。

实时流媒体,尤其是Facebook Live,是一种持续不断发展的媒体,正在改变消费者与品牌互动的方式。您认为Facebook Live和品牌的未来如何?

标签: 最佳实践, 内容行销, 脸书, 战略, 工具类

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