2016年6月1日

药品营销的4个写作技巧

并非所有的文案创作都是平等的。而 社交媒体公司 也许可以根据特定的品牌准则来调换语气和风格,医学领域是一个全新的写作世界。药品受到严格的管制,所有营销必须遵守其法律准则。这些规则在一家公司之间可能会有所不同,但是这里有一些一般性提示,可以使您的制药客户更轻松地进行法律审查。

1.做你的研究

医生不应该是唯一了解该产品的人。作为撰稿人,您需要了解市场营销的内容,运作方式以及需要这样做的原因。首先查看该公司的网站,但不要害怕自己进行挖掘。您甚至可以要求您的客户推荐可以帮助解释该产品的历史和内部运作方式的任何书籍或期刊文章。仅仅因为您没有医学学位并不意味着您就无法掌握某种药物或工具的工作原理。

2.不要承诺

药品可能会很棘手,因为每个患者都有不同的病史,可能会影响特定药物的疗效。因此,切勿使用可能带来任何结果的语言,包括看似无关紧要的结果。例如,让观众知道它“可能会降低胆固醇”,而不是描述“会降低胆固醇”的产品。而不是建议“您会很高兴知道...”,而写“您可能会很高兴知道...”

3.引用您的来源

由于药品是通过一系列严格的实验研究开发出来的,因此其营销也必须依靠可靠的科学证据。确保使用可靠的来源备份所有索赔。询问您的客户他们认为合适的期刊,基金会或研究人员。不确定如何正确引用?查阅《美国医学会(AMA)样式指南》。

4.不要单挑用户

基于充分的理由,Facebook不会发布可能给用户带来负面体验的内容。这包括任何似乎在削弱观众的个人属性或本病史的东西。因此,您的文案写作语言无法直接询问某人是否遇到与您的产品旨在解决的状况相关的症状。但是,不要让此限制使您灰心。可以将它视为一种增强创意写作能力的新方法。看看如何 喜欢的媒体 与客户合作解决了这个问题, IBSchek.

请记住与您的客户讨论他们公司可能有的其他特殊情况。祝好运!有一天,您甚至可以第一次通过法律审查。 

标签: 最佳实践, 内容行销, 脸书, 战略

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