2016年4月20日

4/20:您的品牌应该加入对话吗?

 

振作起来-杂草引用即将到来。一堆又一堆,遍布您的新闻提要。

您可能已经知道这一点,但是4月20日已成为所有大麻非官方假日。随着合法化逐渐在美国蔓延,越来越多的品牌和 社交媒体营销公司 加入对话以寻求参与。

这里’跳进去之前应该知道的。

时代变迁了

就在几年前,承认4/20的品牌是微不足道的选择。在2015年,像百事可乐和麦当劳这样的巨型公司都点头(甚至鼓励?)抽烟,似乎没有任何风险。

观念的迅速变化令人震惊,社交媒体提供了大量证据。扫描丹尼的Twitter提要就像研究杂草可接受性的时间顺序历史记录。从2009年到2012年,一切正常。 2013年,人们对吃午饭的人微微点头… at 4:20pm EST.


从评论来看,粉丝们明白了。去年,innuendo发出了一条明显的(至今仍很聪明的)推文。


所以所有的赌注都没有,对吧?它是开放季节?慢点,伙伴。在4/20上发布品牌推文之前,请考虑一些选择提示:

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考虑您的品牌是否“4/20 friendly.” Since 零食 是当今的热门话题,快餐和休闲品牌显然是合适的选择。查看 去年’s onslaught 来自Totino的推文’的披萨卷,非常适合气密的石头匠。面向年轻受众的音乐和电视品牌也应适用, 节拍 , Spotify 喜剧中央 .

当半生半熟地尝试4/20的尝试似乎不合时宜时,它感觉很便宜。为了促进飞往科罗拉多州的航班,Spirit Airlines将其放在厚重的位置上,上面有三个锅身标记和一些陈旧的绿色剪贴画。

要微妙

在社交媒体上,一点智慧就可以了。最有效的4/20帖子有些开玩笑,承认当天没有公开引用。

以百事可乐(Pepsi)于2015年微风轻拂的藤蔓为例。这个有趣的动画封装了朦胧的心情,但似乎在任何一个旧的春季星期一都不会显得格格不入。


相反,小卡尔斯(Carls Jr.) 努力尝试 (或者他们感到懒惰)。

在一块巨大的饼干(引导时标有“英里高”)上以粗体显示“ 4.20”并不是很精确。再说一次,微妙不是他们的 操作方式 .

我要在2016年进行兑换。

目标特定受众

假设您想加入对话,但感觉有点偏执;您不想冒犯一部分消费者。通过针对性强的渠道来运行4/20内容,使目标受众可以看到它,而其他人则无法理解。

为了安全起见,请考虑针对合法使用休闲大麻的州。显而易见的是科罗拉多州和华盛顿州,而阿拉斯加,俄勒冈州和华盛顿特区最近也加入了竞争。

其他19个州允许将大麻用于医疗目的。

标签: 社区管理, 内容行销, 战略 , 推特

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