2016年5月23日

5 Ways 社交媒体Has Changed the Way We Exercise

如今,运动和身体健康已经超越了体育课和您当地的健身房。可用选项的数量以及许多时尚的引入已导致许多品牌在市场上产生混乱。社交媒体对我们的锻炼方式产生了影响,并允许品牌克服以前没有解决方案的障碍。社交媒体改变了我们锻炼方式的五种方式。

1.打破人际转换的障碍

进行锻炼时,没有什么比参加新的运动课或健身房更糟糕的了,发现自己对自己的饮食习惯比咀嚼要多。在上课大约15分钟后,您向自己发誓永远不会回来,而您不会回来。有了各种适合健身的选项,要让一个星期又一周的人回到您的计划并不容易。社交媒体已经使猜测不再适用。

November Project是一项基层健身计划,旨在利用波士顿必须提供的城市景观进行锻炼。刚开始时,它仅在网站上提供锻炼的日期,时间和位置。对于害羞或不太健康的身体,此模型留下了太多问题。如果我出现并且有20位马拉松运动员在山地锻炼时会击倒我怎么办?当“十一月项目”扩大了他们在社交媒体上的影响力时,他们的Facebook开始包含锻炼照片和经常出现的人的照片。对于许多人来说,这减轻了人们对可能发生的事情的恐惧。社交媒体允许November Project将波士顿的一个小型基层运动转变为一项定期锻炼计划,该计划遍及美国和加拿大的27个城市。如果不打破面对面转换的障碍,许多类似品牌将无法获得成功所需的关注者。

2.除了吃所有想要的碳水化合物外,还有一个锻炼的奖励

健身房保留率的一个常见问题是,没有得到想要的结果时不返回的人数。在社交媒体之前,尚无针对吸引人的身材进行锻炼的验证。现在,我们的Instagram和Facebook提要不断显示健身房自拍照和冰沙碗,因为人们正在努力“do it for the ‘gram.”

Pure Barre品牌利用了女性对社交媒体验证的需求,并设法鼓励回头客。重复纯净杠铃锻炼者可以签署一项禁止参加100和250堂课的杠铃,并将其照片发布在社交媒体频道上。对于Pure Barre运动的成员来说,努力争取这种认可会鼓励他们成为至少六个月的回头客,有时甚至会花掉高达2,000美元或更多的钱才能进入100俱乐部。如果没有社交媒体方面的知识,鉴于其当前的价位,Pure Barre可能无法在建立追随者方面获得同等的成功。

 

3.买之前先免费品尝

如今,健身班和体育馆的价格越来越昂贵,而围绕运动的创新会使个人犹豫不决,在下一个最大的项目中投入资金。结果,一些品牌正在利用诸如Facebook Live之类的资源来让潜在客户在同意支付所有费用之前先品尝一下该程序。

来自澳大利亚的24岁的Kayla Itsines大规模开展了个人培训业务,并一直保持社交媒体创新的领先地位,以继续在全球范围内吸引追随者。最近,随着Facebook Live的加入,Kayla让潜在消费者可以在她的应用程序或电子书指南中偷偷摸摸地浏览健身程序。对于刚接触健身的个人,她的HIIT和LISS锻炼结构可能是一个陌生的概念。现场观看锻炼使他们能够确定Kayla的锻炼是否适合他们,并且可能是最终转变为支付全部费用的最终推动力。

4.与消费者的生活方式接触点

很多人看着私人教练或专业健身模型来促进不同的锻炼计划,并感到被吓到了。他们与这些人没有任何联系,因为训练员看起来像是锻炼机器人,他们可能无法理解身为健康问题困扰的普通人的感觉。这可能会成为购买的障碍,因为许多人更喜欢使用他们觉得平易近人的其他服务。

博客 ilates程序的创建者Cassey Ho已了解了这一点,并通过开设Snapchat帐户适应了她的消费者。她发布了与朋友一起锻炼的故事,当天的饮食以及她生活中的其他方面,使她看起来不像普拉提女士那样过于时髦。当消费者在线上浏览其程序和其他类似程序时,Cassey的Snapchat帐户可以向他们提供最后一点信息,这将影响他们选择为其他程序付款。

5.伙伴关系为王

社交媒体市场营销 在消费者和他们选择参加的健身运动之间建立了个人关系。与您在社交媒体上关联的应用上的YouTube视频或人进行一对一的锻炼,在家中感觉更舒适。对于使用健身模型来演示其锻炼的较大公司而言,这可能是一个障碍。

耐克试图通过其Training Club App打破这一障碍。健身模型首次推出时,它演示了锻炼方法,而该应用缺乏真正推广该计划所必需的个人联系。他们通过与既是狂热的社交媒体用户又是耐克信徒的名人发展合作伙伴关系来适应这种情况。一个例子就是Ellie Goulding,这位歌手一直很开放,乐于锻炼并经常在社交网络上分享。耐克邀请Ellie在其应用程序上记录特殊锻炼,然后Ellie在她的社交媒体帐户上推广了这些锻炼。此后,她成为了她在社交渠道上的耐克大使。这样的合作伙伴关系可以帮助较大的公司与通过社交媒体出现的较小的,更具个性的品牌之间的桥梁。

 

 

标签: 最佳实践, 内容行销, 脸书, 战略, 发展趋势

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