2016年7月28日

脸书内容策略:全球品牌50强

随着Facebook逐渐转变为 电视网,数字营销人员必须重新考虑其内容策略。

需要评估的一件事是发布节奏。品牌应该多久发布一次?这些帖子应占视频的百分比?什么时候直播?

像大多数东西一样’没有一个明确的答案。每个品牌都是一片雪花,其自身的优势和劣势,机遇和局限性指导着其战略。

但是像大多数东西一样’学习最好的东西也有很多东西要学习,这意味着世界’最大的公司。所以我们拔了 全球品牌50强 (通过Interbrand),并在6月跟踪了他们的自然Facebook帖子。

这里’是我们在此过程中学到的东西。

1.你不’不必每天张贴

尽管预算和资源花哨,大多数顶级品牌’每天发帖。顶部的离群值减少了中位数亚马逊帖子接近 四次 每天-但在大多数情况下,更少可以更多:

此外,47个中的13个* 我们研究的品牌(28%)的发布次数少于一次 两天。通过减少发布频率,他们可以为创建和推广每个内容创建更多时间和预算。

考虑您自己的品牌’的频率。像亚马逊这样的电子商务平台可以从超意识中受益,但是如果您’再次使用社交媒体来销售消息,您几乎可以每周发布一次。

只要确保一篇文章值得。

*注意: 苹果(#1),扎拉(#30)和高盛(#46)唐’从6月开始担任国家职务。

2.视频正在捕捉图像

品牌如何确保每个帖子都值得?一种方法是专注于“premium” media. Images still lead the pack in terms of post type, but 影片 are closing the gap:

When 脸书 VP Nicola 门德尔松 predicted that 在五年内 网络可能是“all video,”它通过数字和社交媒体社区发出了冲击波。但她在6月14日做出了这个预测,在我们研究的中期,品牌几乎没有时间来调整他们本月底的计划。

假设品牌在6月的策略上几乎没有改变,这些数字反映了他们的计划 之前 Mendelsohn’s prediction. That’需要注意以保持前进。我们’今年秋天我们将进行类似的研究,以显示顶级品牌是否以及如何调整其战略。

视频显然是未来。

也可能是现在。

3.共享按钮是您的朋友

如果你’对使用“共享”按钮感到不安全-担心它看起来有些懒惰-请在下面的数字中添加安慰。我们研究的品牌中有一半以上在6月分享了至少一个帖子,而超过四分之一则分享了至少两个帖子:

Yes, the brands we studied are mostly parent companies, and much of what they shared came from subsidiaries. But they also shared a good amount of 影片 from influencers and partnerships.

这个单词“videos”这句话很重要,其背后的原理也很重要:“共享”按钮是通往高级媒体的门户。从本质上讲,我们研究的品牌每107个职位发布一个360度概念。通过分享,他们每发布一个 11.

这个Samsung(#7)的例子说得通,因为Samsung’s products actually 使 360度视频。它不仅宣传自己,还分享了大牌运动员(勒布朗·詹姆斯和卡尔·安东尼·汤斯)以及 体育中心,将第三方信誉授予其名称。

与合作伙伴共享和合作还使品牌可以将更大内容的成本分摊。随着Facebook进一步转向质量超量模式(请参阅要点1)& 2), it’寻找生产效率很重要。同意分享合作伙伴’视频,然后让他们同意分享,创建了双方都受益的系统。

只要你不’与竞争对手合作,’s a good thing.

4.高层案例研究

这项研究的目的是向世界学习’最大的品牌。除了苹果,它没有’没有Facebook页面,没有三个品牌比Google(#2),可口可乐(#3)和Microsoft(#4)大。

让’看一下他们的策略:

图片是Facebook’最受欢迎的帖子类型,但网络上的三大品牌发布了一张图片 合并的 during June.

Google和可口可乐在视频方面投入了大量资金,大约每隔一天发布一次新视频。微软每周大约发布一个视频,围绕这些帖子及其网站链接。它还分享了其子品牌Xbox的一个视频,将上述所有三个方面带了一个完整的圈:

排在列表后面的许多品牌发布频率更高,并且依赖图片。再说一次:每种内容策略都是雪花。

但必须有一个理由,即Facebook上的三大品牌,大概具备金钱可以买到的最先进的见解,全都每周发布3-4次,几乎只制作定制视频。

也许那个’是未来的策略。

**请参阅下面的发布频率完整列表**

“Premium”是指360张照片,GIF,轮播和所有类型的视频(常规,360和实时)。它还指这六种类型的份额。

“Premium”是指360张照片,GIF,轮播和所有类型的视频(常规,360和实时)。它还指这六种类型的份额。

标签: 大品牌, 内容行销, 脸书, 战略

保持了解。

社交智慧每周都会发送到您的收件箱。
  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

想与我们合作?

让’s Talk