2016年7月18日

化妆品和化妆品行业如何统治社交媒体

有没有想过为什么在Instagram探索页面上看到如此多的15秒翼眼线笔教程?化妆品行业可能正在接管。在快速的教程和不断增长的观众之间,无怪乎化妆品行业为什么比以往任何时候都表现更好。 

自2002年以来,化妆品行业的收入起伏不定,但截至2016年,化妆品行业的收入创历史新高,年收入为62.46 十亿 美元。

通过将视频发布到Instagram的新功能,化妆行业已经看到了许多好处。品牌不仅可以更轻松地在追随者面前展示自己的内容,还可以使消费者确切地向消费者展示该产品的预期用途。除了品牌发布的教程之外,他们还经常重新发布UGC,以奖励使用该产品的客户 社交媒体 推广自己的品牌,同时仍然炫耀自己的化妆才能。例如,以“ Dip Brow”眉套件和“ Glow Kit”闻名的品牌Anastasia Beverly Hills经常在其广泛关注的Instagram页面上重新发布客户的不同外观。

Instagram的 的 并不是唯一一个与化妆品/化妆品相关的内容激增的平台。 的YouTube 已成为学习如何化妆的首选站点。从日常外观到极端的外星人服装化妆,YouTube都有。

搜索美容内容的人中有95%会去YouTube观看与化妆有关的视频并获得美容建议。自从YouTube为有史以来第一位美容博客作者Michelle Phan的巨大成功做出贡献以来,当地的化妆大师便争先恐后地走上镜头,业余爱好者也急于学习。

实际上,YouTube上与美容相关的所有内容中,有97%是由美容视频博客和“拖拉女孩”(穿着极端化妆购物并在镜头前解释一切的女孩)制作的, -引导和控制的内容仅作贡献 150亿美元中的3% 与美容相关的视频。如果品牌知道这些类型的视频最为成功,为什么他们不跳上视频博客/运输火车呢? 如果单身女孩比整个品牌找到更多的成功,营销人员如何才能利用这一优势?有影响力的人在化妆行业中非常重要,尤其是在YouTube上。实际上,排名前25%的美容博主的订阅人数是大型美容频道的115倍,这增加了该品牌与这些已经在YouTube上知名的化妆师合作的愿望。

拥有超过300万订阅者的YouTuber Jaclyn Hill与BECCA Cosmetics合作,创建了一个名为“ Champagne Pop”的“闪闪发光的皮肤完美剂”。香槟流行产生 前4天400万美元 它被释放了。商店销售一空,她的订户蜂拥而至,在eBay和其他网站上以超过38美元的价格购买。 Champagne Pop的成功可以追溯到Jaclyn Hill的受欢迎程度及其在美容产品领域的极端影响力。

社交媒体 倾向于制造或打破品牌,特别是在美容行业。美容和化妆品相关品牌应在广告新产品和为其社交媒体页面制作内容时开始考虑这些事实。只需与一个vlogger配对,即可将您的品牌从不受欢迎的状态带到售罄的成功!

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