2016年7月7日

通过社交媒体衡量品牌知名度

了解品牌的知名度一直是 市场策略  和挑战。在提供之前 社交媒体作为营销工具 ,这是一项昂贵而缓慢的任务。营销人员在进行广告投放前需要谨慎 品牌知名度研究 许多次错过了收集重要见解的机会。营销人员可以通过以下三种方式使用社交媒体来提供这种宝贵的信息。

声音分享

通过社交媒体衡量品牌知名度的第一种最明显的方法是跟踪语音份额。从社交分享的声音开始,您可以快速轻松地将自己的品牌与竞争对手进行比较,并寻找随着时间的变化。变化可能是品牌的结果’的社交媒体活动,其他营销活动,行业趋势和/或具有新闻价值的事件。有许多工具可用来帮助跟踪社交媒体上的这些更改:  绯红色六角 , 简单测量 Sysomos ,是三个 可喜的  媒体已进行调查,发现具有成本效益。选择工具和竞争对手列表后,运行报告以创建基准,然后确定需要监视的频率。语音跟踪的份额是您的品牌形象的重要指标’s(以及您的竞争对手’)社交媒体活动影响了对话,因此也影响了您的品牌知名度。

脸书

虽然分享声音是一个不错的起点,但可以通过以下方式进行更广泛的品牌提升量测量 脸书 。 脸书 提供了三个选项:尼尔森品牌效应,Millward Brown品牌提升见解和Facebook品牌提升。在这三个选项中,您都可以看到通过对照组进行测试的基准意识级别,以及广告系列对提高意识的直接影响。尼尔森(Nielsen)和米尔沃德·布朗(Millward Brown)都利用其通过传统媒体和方法来衡量广告效果的丰富知识,并将这些最佳实践引入了Facebook。 脸书 品牌提升选项是由Facebook直接创建的。这三个选项具有不同的标准(最小覆盖率,展示次数和支出)以及不同数量的民意测验问题。您的总体预算和具体目标可以帮助您确定最适合您的选择。在这三种情况下,都可以在接触后的4到48小时内获得结果,以便及时了解情况,以便进行任何可能改善结果的快速调整。研究结束后的10天内,通常可获得完整的广告系列报告。

谷歌

获取品牌提升指标的另一种方法是通过 谷歌 ’s Brand Lift。结合YouTube广告系列,品牌可以获得广告召回,品牌知名度,品牌兴趣和购买意向。通过利用随机选择的组(公开组和对照组),并从调查和自然搜索活动中收集数据,您可以看到正在运行的结果。根据所需的指标数量和类型,对广告支出有不同的要求。最终报告可以在活动结束后的7天内提供。 脸书 和Google均免费提供其品牌知名度选项(尽管有最低广告支出要求)。

所有这些品牌衡量指标都是衡量社交媒体支出ROI的重要步骤。此外,他们提供了巨大的机会来了解您的消费者,以及您的营销如何影响他们对品牌的认知和认识。尽可能利用这些出色的工具来帮助优化您的营销工作。

您使用了哪些指标,您学到了什么?

保持了解。

社交智慧每周都会发送到您的收件箱。
  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

想与我们合作?

聊一聊