2016年2月10日

您应该了解的Facebook知识’品牌意识目标

阅读有关为什么要使用Facebook品牌知名度的信息 这里

 

您是否想知道您的Facebook广告是否真的吸引了关注?当然,您可能会看到印象在流入,但是您的听众是在看到广告还是在滚动浏览?只是因为广告在某人身上’s screen doesn’并不意味着有人注意到了该广告。

现在,您可能会想知道的有些少了,因为Facebook最近推出了专门针对品牌知名度的新广告系列目标。随之而来的是几个新的指标:估算的广告召回率和估算的广告召回率。前者是看到广告两天后可能会记住您的广告的人数。后者是那个数字除以您的人数’ve表示,以百分比表示。

与往常一样,Facebook谨防这些指标的计算方式 注意‘estimated’以他们的名字。但是,已知的是参与度以及广告在用户身上的停留时间’屏幕是驱动公式的两个因素。

根据Facebook的说法,“早期测试表明,在目标是提高品牌知名度的情况下,新的品牌知名度选项在提高广告回忆方面的平均效率比我们当前的“页面发布参与度”解决方案高60%。”

但是,应该注意的是,其他指标降低了品牌知名度,却降低了有效性。到目前为止的测试中’我们发现每次参与的成本较高(尽管不是很高)。

还需要注意的是:到目前为止,视频产生的品牌知名度比照片发贴高得多 — 我们投放的广告通常会高出5-10%。 脸书大力推动了视频世界,这些帖子在建立意识方面做得很好。

当然,你不应该’只需在您的任何广告系列中跳入品牌意识。始终考虑您的最终目标。如果你’在寻求网络流量或寻求建立更具吸引力的网页时,品牌知名度可能不适合您。但是,如果您想熟悉新产品或通过地理定位广告来宣传您的新本地业务,则此目标可以帮助您开展这项业务。

那里’没有品牌知名度的基线平均值,’当然取决于竞选活动。但是,为了获得最大的知名度,请考虑使您的广告最引人注目的是引起更多关注。

像往常一样,必须具有出色的图像,以及能使人们保持兴趣的复制品。还要考虑您的位置:移动新闻源为用户提供了更大的份额’的屏幕要比台式机的屏幕好。与往常一样,测试各种事物,看看哪种最适合您的广告工作。

品牌意识是否完美?召回率重要吗?没事离得很远。但是,随着相关分数和忠实统计数据等其他更新指标的出现,广告商在寻找新的难题的过程中又遇到了一个新难题,因为我们力求获得最佳结果。

 

标签: 数据& Analytics, 脸书, 战略

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