十月6,2017

使用Facebook视频指标的更好方法

布莱恩·利

 

如果您在社交媒体或互联网上工作,您可能已经听说过 视频是未来.

好吧,欢迎未来。仅在过去的五年中,美国数字视频观众 几乎翻了一番,而主要刊物已裁退作家,以支持 “转到视频。

由于许多原因,这种转变是有争议的,但是最大的痛苦是视频测量。很难量化效果,尤其是在数字视频增长的最大来源Facebook不提供第三方验证的情况下。

但是,将透明性和异议性留给自动播放视频的三秒钟作为视图(两者都是更高级别的问题),进行适当衡量的最大障碍是解释Facebook提供的视频数据负载。

为了演示,请考虑以下假设示例:

一个品牌发布了两个单独的视频。视频A的时长为10秒,而视频B的时长为60秒。两部影片的广告支出均为$ 100,并且获得相同的展示次数。每个视频的效果如下:

  • 视频A:5,000次澳门买足球彩票3秒,5,000次澳门买足球彩票5秒
  • 影片B:3,000次澳门买足球彩票3秒,3,000次澳门买足球彩票52秒

以下是使用标准模型报告这些数字的方式:

$100$100
印象数10,00010,000
影片澳门买足球彩票次数10,0006,000
每次澳门买足球彩票费用$0.01$0.02
查看率100%60%
影片百分比率40.0%45.8%
影片完成率0%0%

所以。哪个视频效果更好?

仅基于表格,很明显是视频A,从某些方面来说是正确的。它阻止了拇指滚动,并迫使人们澳门买足球彩票。但是,它也无法维持吸引的注意力,没有观众澳门买足球彩票超过五秒钟。

视频B在阻止拇指方面不太成功,但停止播放的视频花费了更多的时间澳门买足球彩票。根据该表,视频B澳门买足球彩票的视频百分比仅占5.8%的优势。这个数字看起来不是很低吗?

该表中的结果具有误导性,因为它们没有考虑视频时长的差异。在不考虑更大范围的情况下使用这些数字可能会导致品牌做出错误的创意,内容和策略决策。

为了帮助您避免这种常见错误,我们对最常见的度量进行了细分,并在下面评估了它们的优缺点。

影片澳门买足球彩票次数

它测量什么:澳门买足球彩票视频至少三秒钟的次数。

长处:指示观众人数。与每次点击费用和费率指标不同,总澳门买足球彩票次数衡量的是您对内容的关注程度。

弱点:主要是广告支出的产物。自然覆盖率可以忽略不计,因此在几乎每种情况下,拥有更多资金的视频所产生的澳门买足球彩票次数都比支出较少的视频产生的澳门买足球彩票次数更多。

概要:澳门买足球彩票次数告诉您有多少人停下来澳门买足球彩票了您的品牌信息。假设您的视频获得了广告支出,则不应将总澳门买足球彩票次数用于比较结果。

每次澳门买足球彩票费用(CPV)

它测量的是: 每三秒钟视频澳门买足球彩票的媒体费用。

优点: CPV衡量视频实现媒体澳门买足球彩票次数目标的效率。通过平整支出差异,CPV可用于比较视频效果。

弱点: 视图是二进制的。就CPV而言,三秒钟的视图与10分钟的视图相同。如果在没有上下文的情况下进行报告,也会产生误导。窄定位比宽定位更昂贵,这会带来更高的每次澳门买足球彩票费用,但是如果受众群体更相关…isn’t that better?

概要: 如果您只需要保留标准报告模型中的一个指标,那么CPV就可以了。这是唯一一个会影响广告支出的因素,这意味着它可以比其他人更完整地描绘出一幅画。但是,这并不意味着它会绘制一个 充分 图片,因此将其用作“包罗万象”可能有些误导。

查看率

它测量的是: 产生三秒钟视频澳门买足球彩票的展示次数百分比。

优点: 在衡量视频吸引注意力方面,胜过CPV。由于它独立于广告支出,因此可以更好地隔离内容本身的影响。不管定位的范围有多窄,或这些用户的定位费用有多高,只是在乎他们对视频感兴趣。

弱点: 就像CPV一样,它无法解决澳门买足球彩票次数下降的问题。与CPV不同,它也无法衡量分配效率。

概要: 澳门买足球彩票率对于优化最重要。如果您想了解受众群体的吸引点,那么一个不错的起点是按照澳门买足球彩票率对视频进行排序,然后分析复制品和表现最佳的前三秒。获取这些见解并将其应用于将来的内容。

澳门买足球彩票的视频百分比

它测量的是: 视频澳门买足球彩票者澳门买足球彩票的视频的平均百分比。

优点: 足够衡量观众澳门买足球彩票多长时间。如果两个视频的运行时间和每次澳门买足球彩票费用相似,则澳门买足球彩票的视频百分比可以帮助您确定哪个视频效果更好。

弱点: 不考虑视频长度。两秒钟的视频在澳门买足球彩票的视频中所占的百分比总是很高,而两分钟的视频则总是在较低的澳门买足球彩票率中得分。即使用户在两分钟的视频上花费了1000%的时间,该指标也会使两秒钟的视频看起来更好。

概要: 澳门买足球彩票的视频百分比有缺陷,但很有用。目前,它是跟踪澳门买足球彩票者在视频上花费多长时间的最佳指标之一,因此可以很好地补充CPV和澳门买足球彩票率。但是,在不考虑视频长度的情况下,绝对不能使用它。

查看完成率(VCR)

它测量的是: 在视频播放结束之前一直澳门买足球彩票的三秒钟视频澳门买足球彩票者的百分比。

优点: 标识最吸引人的视频。尤其是在社交媒体上,用户偏向年轻且缺乏耐心,这需要很多时间才能使人们充分澳门买足球彩票内容。

弱点: 视图完成是二进制的。如果您澳门买足球彩票60秒的视频持续5秒钟,则其计数与澳门买足球彩票58秒的时间相同。它也无法考虑视频时长,与平均澳门买足球彩票时长相同。

概要: 不是没有用,但在很大程度上被高估了。您可以使用它来查找最吸引人的视频,但前提是要考虑视频长度。否则,两秒钟的视频将始终排在最前面。

我们的主要观点是,不应单独使用所有这些测量(甚至CPV)。了解每个指标的含义并将其结合使用,可以更全面地了解性能。

但是,似乎没有一种方法可以使视频测量变得更简单,更好吗?在Likeable,我们正在努力开发替代指标。

请继续关注第二部分。

 

 

标签: 最佳实践, 数据& Analytics, 脸书

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