2017年2月8日

开发,反馈和您的代理

无论您是与代理机构合作多年,还是刚开始与一家代理机构合作,开发内容的过程都可能是与创意合作伙伴精简的最困难的过程。以下是有关向您的代理商提出哪些要求的指南,以确保您的工作流程尽可能顺利。

时间线

在开始新项目之前,请确保您的代理商说明其内部流程需要多长时间。如果您希望从今天起两周开始使用创意资产,您可能会认为您的代理商有足够的时间为您开发一些东西。确实,这是他们所需的最短时间。记住,他们需要找到自己的空缺来进行研究,然后集思广益。众所周知,头脑风暴中充斥着不受抑制的想法,因此头脑风暴后的清理工作也至关重要。当然,需要开发复制和创意(就是在花了一些时间批准概念之后),然后您需要时间对内容进行任何最终修订。
突然间,您对内容的简单要求变成了一个更大的画面。在您向代理商要求时,请务必牢记这一点。

日期

如果您的代理商在创作过程中没有积极为您提供日期,请坚持这样做。您的代理商应给您提供日期,他们将提供初稿,需要反馈的时间,修订时间以及需要最终批准的最后一天。
您的团队中可能有一群人正在审核此内容,因此让您的代理机构为您提供这些日期不仅可以缩短发布的截止日期,而且还可以让您内部协调并计划任何会议来审核可能涉及的概念和内容必要。

概念化

在审查概念时,请牢记以下三点。

  • 如果您不确定某个概念的外观,请向您的代理机构寻求更多的清晰度和细节。尽管您的代理机构很有才华,但他们并不介意读者。如果他们没有为您提供足够的细节来获得清晰的视野,那么很有可能不会以您想象的方式出现。安全胜过遗憾!
  • 另外,您可能真的很喜欢一个概念,但是您需要更改一个小细节。尽管看似微不足道,但请确保表达您的担忧。该细节可能是修订日期与批准日期之间的差异。
  • 最重要的是,在提供有关概念的反馈时请不要退缩。如果您告诉他们您不喜欢某事,则不会冒犯您的代理机构。他们只是想做你想做的事!在构思的最初阶段始终保持开放和坦率的态度,从而加强您的合作伙伴关系。

创意性

您终于可以看到近一个星期以来一直在等待的精美内容,并且您发现需要就一些更改向代理​​商提供一些反馈和指导。这通常是过程中最困难的部分,因此这里有一些技巧可以为您提供帮助。

  • 提供反馈意见时,请确保您是特定的。尝试在广告素材中选择要纠正的明确元素。使用诸如“使瓶子变大”或“图像看上去混乱,删除瓶子1、2和3”之类的短语。
  • 关于这一点,尽管流行语可能对您的网站或博客非常有用,但在提供反馈时通常应避免使用它们。您可能会认为“使图像看起来更有活力”非常清晰,但是您的代理商可能对活力的理解与您不同。
  • 尽可能提供直观的示例,以帮助说明您的反馈。此外,在对广告素材进行修订时,请您的广告素材代理商提供任何视觉灵感。

开放

在整个过程中始终保持开放的胸怀。归根结底,您聘请了该代理商以获取专业知识。尝试开放可能超出传统范围的新事物。同时,请确保您的代理机构也持续接受您的反馈和指导。

标签: 最佳实践, 内容行销, 创意性, 战略

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