2017年11月7日

How to Effect Social Change Using 社交媒体| A Guide

吉莉安·斯蒂帕(Gillian Stippa)

 

在培养可行的变革方面,应将社交媒体视为一种补充。为了动员起来,虚拟空间和物理空间之间必须存在混合性。这并不是说在社交平台上共享内容不会在传播最终导致变化的信息中发挥作用。但是,如果社交媒体运动要获得国会的关注,名义上和物质上就必须存在相互作用。

这到底是什么意思?

Slacktivism是一个流行语,用来描述一种社交媒体现象:仅通过低成本/省力的互动方式(例如,单击“分享”或“喜欢”)来“参与”。另一方面,高层参与,即在身体/身体意义上的行动,则是更重要的贡献,例如志愿服务,捐赠,会议等。后一种参与形式直接导致大规模变革。但是,为了达到这一点,必须进行低风险参与。简而言之,这两者对于保持创意的持续性都是必要的。每种类型的参与都需要有空间。

但这引出了一个问题,真的有一种方法吗?还是社交媒体可以刺激高层参与?让我们看一些例子。

社交媒体推动的社会变革

可以肯定地说,新闻室已被社交媒体完全破坏。今天,有62%的人从Facebook,Twitter和Instagram获得新闻。纽约时报报道唐纳德·特朗普的当选为“最鲜明的例证又是整个星球上,社交网络正在帮助从根本上重新连接人类社会。”由于社交媒体的普遍性,2017年被称为虚假新闻和虚假信息年,社会发生了前所未有的变化。

社交媒体共享如何引起现实世界影响的另一个例子是种族关系。特雷冯·马丁(Trayvon Martin)的去世和备受争议的《立足你的立场》法开始于社会共享,但很快就体现在高水平的参与度中—人们穿着连帽运动衫,积极的抗议活动以及为重建当前根深蒂固的偏见而努力的图像执法系统。

怎么做?没有办法

方法论问题的答案是,两者都需要一点点:参与存在于频谱上。

它始于使用社交媒体激发情感联系。您需要营造一种引起行动的情绪。但是,要了解自己正在介入情感,个人观念,道德等世界,充分利用社交就需要有目的而谨慎地行动。就准则而言,只有少数几个,而且它们是可变的。

“准则”

  • 您必须传达一条信息-您的故事是什么,问题是什么。是否清楚并不重要,但它必须引起一种反应(最好是一种反应)。
  • 集中您的定位。面对现实吧,有些人根本不在乎。
  • 确保留出讨论的空间–让人们讲话!
  • 使用视觉效果–人们先扫描再看。传达视觉冲击的视觉效果通常是您所需要的。
  • 与众不同,因为你是。

 

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