TIAA金融服务公司品牌营销和广告副总裁Ivy Brown的故事是她从高中时代起就对某个服装品牌的热爱引起的激情之一。
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关键主题
- 常春藤的职业故事
- 建立您的好奇心肌肉
- 鼓励从事复杂行业
您如何确保能够吸引合适的受众？
我们拥有广泛的可识别受众，我们能够与数字领域的各种代理商合作伙伴以惊人的方式找到他们。我们知道Google和Facebook具有高度针对性的受众群体，在我们制定覆盖范围计划时，它们是我们的两个主要合作伙伴。您与听众交谈的方式，如何互动以及如何确保忠于品牌的世界变得更加复杂。我们致力于提供可访问性，简单性和真实性，我们需要确保我们继续在选择使用的各种平台上遵循这些品牌原则。我们充分利用每个渠道来实现我们的业务和品牌目标。
您的营销组合中有多少涉及数字化？
如今，数字化已接近我们混合使用的70％。当您考虑搜索，社交渠道，视频，程序化展示，可移动使用以及在其他新兴渠道中进行试验的余地时，数字化确实起着关键作用。不要低估搜索在这种营销中的作用。您知道您的听众正在寻找关键事物。如果某人对我们有很好的经验，他们更有可能将我们推荐给朋友。因此，对于我们来说，重要的是要在推动力与受众进入和参与其中的方式之间建立联系。
按键声音
–不要在职业生涯中寻找终点。希望建立自己的体验工具包，以便您有其他机会。
–好奇是您成长，学习和发展的基础要素。
–使用真实的角色是显示您了解听众的好方法。
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