2017年5月16日

数字化的力量& Innovation 第一s: Using 社交媒体for Social Good

凯莉·克彭

去年澳门买足球彩票迎来了它的十周年纪念。 RED澳门买足球彩票已筹集了4.65亿美元,其中100%用于撒哈拉以南非洲的HIV / AIDS计划。

当Chrysi Philalithes于2009年开始为澳门买足球彩票工作时,她想为该组织创建数字口头禅-作为澳门买足球彩票的数字领导者,它的字符为140个字符。 “参与不促进,对话不独白,领导不追随,授权不排斥,鼓舞不强迫。”

澳门买足球彩票在激活社交媒体以实现社会公益方面做得非常出色。 (红色)成功的秘诀?专注于成为第一。不断创新。以伙伴关系为核心。

下面,Philalithes分享了她对组织的“数字第一”战略的看法,并解释了为什么在瞬息万变的世界中保持好奇很重要。

她干了什么:健康的缠扰和机缘巧合

Philalithes是希腊裔塞浦路斯人,在伦敦出生和长大,是一个自称“ web 1.0”的人。在开始从事政治和广告业之后,她的企业家精神使她早在欧洲第一家付费搜索网络Espotting的创始团队成员中就进入了数字世界。 Philalithes负责行销&传播并帮助Espotting扩展到八个欧洲市场的250名员工。 Espotting的售价约为1.7亿美元。

收购Espotting的公司随后要求Philalithes移居纽约,负责该集团的营销和传播。出售Espotting Philalithes之后,她知道她希望下一步行动能够产生目的和影响。 “我记得进公司创始人的办公室说,‘我想保留自己的技能,并出于有目的的目的来做。’”

来自企业家世界,她被吸引了使用创新和创造力的想法,而不是传统的慈善模式,然后她发现了一个名为澳门买足球彩票的组织。“我爱上了澳门买足球彩票模型。它是如此的聪明和创新。”

当人们问Philalithes她如何成为澳门买足球彩票时,她说:“健康的跟踪和意外发现。”您可以增加耐心–这是一个两年的旅程。

一天下班回家后,费拉利特夫妇在电视上看到波诺在“奥普拉”号上发射澳门买足球彩票。她立即​​说:“这就是我的公司。”接下来,她打了两个电话,一个打到了哥伦比亚大学,在那里她参加了一个人权计划,以便使自己沉浸在这些问题中。第二个电话是打给她认为可以帮助她在澳门买足球彩票团队面前履历的人,从而开始了“健康的跟踪”。

Philalithes需要做更多的工作才能站在澳门买足球彩票前面,所以他在一家贸易杂志上看到了有关该组织的文章,因此她决定以自己的观点写信给编辑。这封信已经发表,然后她从杂志上引用的澳门买足球彩票中查找该人,做了几次尝试弄清楚她的电子邮件,最终设法与她取得联系并开始了对话。那就是巧合发生的时候。 Espotting的创始人Seb Bishop打电话给Philalithes,让她知道他被要求采访一个名为澳门买足球彩票的组织的国际CEO职位。她的回答是:“您必须去参加这次采访。并请让他们了解我。”他找到了工作,而Philalithes是他的第一批员工之一。

数字& Innovation 第一s

澳门买足球彩票的每个人都有不同的背景,包括音乐,广告,出版和娱乐,因此他们在营销方面做了一些令人难以置信的创新。当Philalithes加入澳门买足球彩票时,她看到了组织其他成员正在创造的辉煌,以及发起澳门买足球彩票的Sheila Roche领导的大型品牌活动,并与澳门买足球彩票团队一起,希望将其应用于数字领域。 。 澳门买足球彩票的数字策略就是这样诞生的。 Philalithes说:“我们想做的关键一件事是打入数字化第一阵营,并通过向人们提供更多创新和创造性的方式参与艾滋病斗争来推动澳门买足球彩票品牌前进。”

澳门买足球彩票的“数字第一”策略是通过与Twitter的合作而诞生的。 2009年,澳门买足球彩票和耐克(Nike)去了Twitter的共同创始人比斯通(Biz Stone),他的想法是做社交网络以前从未做过的事情:更改其推文的颜色。耐克和澳门买足球彩票建立了全球合作伙伴关系,并提出了自己的想法:在世界艾滋病日,每当有人使用#RED或#LaceUpSaveLives标签(当时是Nike运动)时,这条推文就会变成红色。 “由于Twitter创始人对社会正义问题的承诺,Twitter变成了红色–从字面上看,” Philalithes解释说。这项活动导致一天中超过50万条推文变成红色,从Ashton Kutcher到Shakira和Coldplay的活动超过50个名人和品牌开始了。 澳门买足球彩票发起该活动的推文成为当时最受欢迎的推文。 推特帮助将澳门买足球彩票放到了数字地图上。

这样就开始了数字第一的模式,将社交媒体用于社会公益。 澳门买足球彩票成为第一个在Twitter和Facebook上收入超过100万的非盈利组织。如今澳门买足球彩票的数字受众超过600万。早在2012年,澳门买足球彩票创下了与星巴克合作使用Foursquare签到最多筹集资金的记录。 2013年,该组织在Vine(RIP)上创下了世界纪录。在2015年,澳门买足球彩票与Snapchat结成永久合作伙伴,成为他们的首个全球过滤器。该过滤器是与Tiësto,Jared Leto和Jimmy Kimmel以及Bill共同创建的&每次使用过滤器时,梅林达·盖茨基金会都会捐款。我们的目标是筹集300万美元-澳门买足球彩票在活动进行了15个小时后就达到了。

澳门买足球彩票最大的数字时刻来自App Store。 2014年,Apple与澳门买足球彩票合作开发了“澳门买足球彩票应用程序”,首次将App Store的功能带到了艾滋病斗争中。在2016年的世界艾滋病日,他们再次合作‘Games for (RED)’ –20个应用程序为澳门买足球彩票创建了独特的内容,仅可在App Store上获得,其收益的100%用于抗击艾滋病。感谢苹果公司,开发人员和所有参与其中的人,“ Games For澳门买足球彩票”筹集了900万美元,可以提供3000万天的救命艾滋病毒/艾滋病药物。

在瞬息万变的世界中不断创新

保持最新状态并适应这个瞬息万变的世界可能很困难,澳门买足球彩票如何保持领先地位?“它来自领导。 (红)’首席执行官Deb Dugan一直在推动我们团队思考更大,更聪明的事情。”Philalithes认为好奇心也有帮助。“如果您好奇的话 ’关于您不直观的媒体,平台或技术,您很好奇为什么其他人也不直观。和我’我很幸运能与澳门买足球彩票如此聪明又聪明的人一起工作,他们一直充满好奇。”

Philalithes还受益于进入初创企业领域,该领域教会了她如何承担计算的风险以及如何适应首次进入市场的感觉。“当出现新的工具,产品和公司时,重要的是磨练您的直觉,以了解哪种方法最适合您和您的品牌,然后再尝试一下。”Philalithes相信尝试一下就可以尝试,即使之前没有做过,然后尝试可行的方法。

Philalithes说:“我早期在数字时代学到的最大的事情之一就是尝试一堆新事物并“快速失败”并专注于正在运行的事物。”

凯莉·克彭是社交媒体代理Likeable Media的首席执行官。她对社交媒体充满热情,并通过播客“所有社交女士”以数字方式联系女性。鸣叫她@carriekerpen。

该博客最初发布于 福布斯.

标签: 影响者, 有影响力的营销, 利基网络, 推特

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