十月17,2017

品牌正在使用Snapchat 国民 Geofilters做些什么

米奇邓恩

 

在Snapchat上标准使用幼舌镜片,3D Bitmoji和语音转换功能之前,已经有了地理过滤器。用户迅速拍下照片后,他们在屏幕上向左或向右滑动以选择有趣的数字“框架”之一(地理过滤器)来进行修饰。它们被(适当地)命名为地理位置过滤器,因为它们是特定于位置的,并标出“我在时代广场”,“我在校园”,“我在这里购物”等。

随着Snapchat的发展,地理过滤器也随之效仿。最重要的是,它们已变得更易于品牌实施。

一经请求

从儿童到营销人员的任何人都可以创建和购买按需过滤器。这些临时位置已成为实现该功能的最流行方法,并且由于用户甚至可以在Snapchat应用本身中设计它们,因此它们也可能是最简单的。想想生日聚会和婚礼地址过滤器。这些地理过滤器通常不会花费太多-如果您将地理围栏区域保持较小。但是,它们可以覆盖的最大区域略大于中央公园。

在Likeable Media,我们在办公楼周围放置了一个地理位置过滤器两个小时,费用仅为5美元。

国民

这些是针对电力用户和预算较大的大品牌的。覆盖更大区域的潜力显然意味着更多的暴露,但同时也意味着更高的成本。

鞋类品牌Vans等精明的品牌通过结合使用按需过滤器和国家过滤器而获得成功。

他们最近发布了一个 案例分析 为了庆祝公司成立50周年而开展的一项活动:“'离墙'的50年传承和创新表现。”该品牌在与其历史相关的关键位置运行按需过滤器,而国家地质过滤器在美国,加拿大和墨西哥同时运行。

竞选取得了圆满成功。过滤器覆盖了3200万人,累积了9800万次观看,使该品牌的广告召回率提高了29点,品牌吸引力度提高了20点,购买意愿提高了37%(根据Millward Brown Digital Audience Insights和Brand提升见解)。

热门视频游戏《辐射4》采用了不同的方法,并选择运行 国民 地质过滤器 在黑色星期五。他们在一天之内就获得了超过8200万的观看次数,这也恰好是一年中最繁忙的购物日之一。

对于提供一日广告费用超过500,000美元的广告单元(赞助镜片)的平台,Snapchat使其Geofilters成为令人难以置信的价格实惠且易于选择的选项,可让品牌进入网络,尤其是那些希望找到方法的品牌在他们的实体商店周围进行数字化激活。

 

标签: 最佳实践, Instagram的, Snapchat, 战略, 工具类

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