2018年5月21日

使内容与文化相关的3个关键

马里尔·埃斯佩霍

多元文化消费者拥有1.2亿美元的强大购买力,拥有1.2亿美元的购买力。在今年的 Google多元文化营销下一步 论坛中,顶级广告商和代理商聚集在一起,从“文化破坏者”那里获得见解,并学习如何以不同的方式思考以保持领先地位。

这些是我们的主要收获。

使用文化智能来解锁文化相关性。

该论坛首先分享了YouTube在2017年观看次数最多的视频“ Despacito”,迄今为止观看次数超过30亿。这首歌跨越国界,可在101个国家/地区播放,证明没有语言障碍可以阻止一首真正出色的歌曲。

当今的文化遵循不同的规则。为了使您的品牌成功,您必须了解多元文化受众的语言,身份和热情。从数据开始。

正如Google美国多元文化负责人Kelsey Price所解释的那样,营销人员有机会将搜索意图转化为文化相关性。 Price分享了Make Up For Ever的案例研究,在该案例中,该品牌找到了向寻求“深色皮肤最佳遮瑕膏”的用户推广的机会。该品牌使用5到6秒的广告展示了针对有色女性的定制和个性化解决方案和教程。该活动在一个月内使品牌召回率提高了44%,产品搜索量提高了18%,YouTube频道订阅者增加了11%。

 

建立伙伴关系以创造真实性。

将文化影响者整合到您的广告系列中。肯尼思·吉布斯(Kenneth Gibbs),数字视频副总裁&BET社交网站分享了与非裔美国人的流行文化影响者合作的成功,使他们成为该品牌YouTube原创视频内容系列的组成部分,而不仅仅是将其用于简单的影响者营销活动。这些影响力使BET除了扩大影响范围外,还以更真实的方式与目标市场产生共鸣。

不要忘记您的ABCD。

  • 始终将文化放在简短的中心。 Google美国创意代理商合作伙伴总监Sadie Thoma分享了她在YouTube上讲故事的四个关键:
  • 吸引:从一开始就专心一意来吸引注意力。
  • 品牌:自然而有意义地整合您的品牌。利用视觉提示。
  • 连接:通过情感,讲故事和文化转变与消费者建立联系。让您的故事保持清晰和简单,以确保您的消息能够连接。
  • 直接:明确您要别人思考或做的事情。通过强化您希望观众记住(并采取行动)的一件事来结束美好的回忆。

最终,创建出色的数字内容的关键是与文化产生共鸣。通过利用来自受众的文化信号,您的品牌可以更好地增强相关性和真实性。

保持了解。

社交智慧每周都会发送到您的收件箱。
  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

想与我们合作?

聊一聊