十二月11,2018

3 社交媒体Trends You Can’t Ignore in 2019

王菲

进入明年,社交媒体预计将巩固其主导地位,整体使用量将增长3%,达到2.04亿美国用户。然而,随着支出预计将增长20%,这意味着竞争和混乱将加剧(eMarketer,2018年11月)。对于营销人员而言,关键问题是:什么趋势可以使我的品牌脱颖而出并在社交媒体上更有效地进行营销?以下是根据实施的紧迫性排名的三个主要趋势,这些趋势将在明年产生重大影响。

1.储存

现在看来似乎是古老的历史,但Snapchat于2013年发明了Stories。这种格式是将消失的照片和视频组合成更长的叙事的一种独特方式,同时忠实于共享未经修饰,有趣且有趣的内容的精神。真实。在Stories首次亮相不到不到一年的时间里,Snapchat的用户群增加了两倍,每月活跃用户达到1亿。年轻人蜂拥而至,唯一的问题似乎是Snapchat何时取代王位,而不是是否。

然后在2016年8月,Instagram推出了自己的故事功能。在功能和精神方面,这几乎只是Snapchat Stories的抄本。由于Instagram能够利用其现有用户群,因此它比Snapchat经历了更具爆炸性的增长。 Instagram的故事在短短两个月内就达到了1亿的月度用户,两年后,其用户群 是Snapchat的两倍.

在这种势头下,马克·扎克伯格说:“在Facebook第三季度财报电话会议上,“故事似乎比饲料要强大”,这并不奇怪。

脸书和Messenger都有故事,而YouTube最近也有故事 扩大自己的看法 在故事上。现在,拥有超过10,000个订阅者的所有创建者都可以使用此工具。

重点:这些简短的,印象派的,POV /幕后录像,垂直拍摄,正迅速成为共享社交内容的默认方式。尚未加入潮流的品牌应该赶快加入。

2.短片

尽管故事主要是针对用户或影响者生成的内容,但社交视频越来越关注于较长格式的专业制作内容。这一运动背后的推动力是诸如Netflix和HBO Go这样的在线流媒体服务的兴起,这些服务不仅改变了美国人消费视频的方式,而且还使发行商对原创节目的潜力大开眼界。

截至去年,年龄在18至29岁之间的人们中有61%的人说他们现在看电视的主要方式是流媒体服务,而31%的人说他们主要通过有线或卫星收看,而只有5%的人使用数字天线收看,根据一个 皮尤研究中心调查 在八月进行。

社交网络想要或需要一块蛋糕,并且都已经启动了自己的流服务版本以尝试获得它。 脸书有 脸书观看,YouTube有 的YouTube原创,Instagram有 互联网电视。这些频道主要着重于原创节目,由影响者或更粗体的名字提供,例如 贾达·平克特·史密斯(Jada Pinkett Smith) 要么 克尔斯滕·邓斯特.

显然,人们对社交网络试图填充的更长形式的情节内容感到渴望。一些品牌 像Chipotle,已通过建立自己的渠道来利用这一机会。对于大多数品牌来说,更大的机会是简单地开始考虑将社交网络上的视频内容作为系列的一部分,而不是将单个,无关的部分视为内容。

TAKEAWAY:对视频内容的需求似乎是无法满足的,而现在,雄心勃勃的品牌似乎有史无前例的机会制作情节内容。但是,没有一种正确的方法来制作或分发此视频内容。

3.声音

视觉,声音和运动。这些就是视频如此强大地结合在一起的三个要素。但是,大多数社交平台都将声音视为可选内容。实际上,在播客开始兴旺之后,纯音频内容似乎正在逐渐消失。

但是,借助语音激活的家庭助理,情况可能会有所改变。六分之一的美国人 现在拥有一个智能扬声器—这个数字比2017年1月增加了128%。大约等于3900万人。根据同一项调查,有30%的智能扬声器用户表示该设备正在取代电视所花费的时间。他们还在听更多音频(占71%),包括新闻和谈话广播或播客。

实际上,过去十年来,播客收听量一直在稳定增长。估计 6700万人 在2017年,收听播客的人数大约与Twitter当前每月活跃用户的数量相同。 2017年,约占美国12岁以上人口的25%,播客普及率在18-34岁的演示人群中最为强劲。平均播客为45分钟, 听播客的人中85% 听完。

目前,社交平台对此趋势的主要回应是推出了Facebook Portal,这是一款带触摸屏显示的声控智能相机。毫无疑问,语音激活的功能在未来会不断扩大。

TAKEAWAY:从社交媒体的角度来看,与家庭助理的整合或他们自己的发展将使音频内容变得越来越重要。开始考虑如何使内容策略更具通用性,使无声音的视频以及无视觉的音频在较长时期内对营销人员有所帮助。

近年来,这些趋势越来越流行,现在已经可以在品牌中扮演重要角色’社交媒体是2019年的社交媒体战略。社交媒体是一个快节奏,不断变化的格局,明年肯定会与去年一样充满活力。但是,随着营销商寻求适应,从战略上考虑故事,情景视频和音频将使他们在竞争中保持领先地位。

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