九月17,2018

关于社交视频未来的3个难题

特蕾莎·布劳恩(Theresa Braun)

社交网络对视频的关注增加了一倍。今年夏天,Instagram推出了IGTV,为长视频创建了一个专用枢纽,而Facebook继续投资其YouTube挑战者Watch。显然,随着各种平台的视频功能不断增强,社交视频的重要性越来越高。但是,哪些平台最终将脱颖而出,品牌在制定内容策略时应将重点放在哪里?

为了获得有关社交视频的未来前景的一些答案,我们与 玛丽·史密斯是Facebook的首席营销专家,也是顶级社交媒体思想领袖,他谈到了目前每个社交媒体营销人员心中的一些难题。

脸书会达到YouTube的可发现性水平吗?

史密斯认为,Facebook的使命是“成为下一代数字流电视平台”,与Netflix,亚马逊和Hulu等公司竞争,并鼓励品牌专注于制作情节内容。话虽这么说,但她认为YouTube仍将继续保持统治地位,因此她怀疑这项大举能否成功帮助Facebook迎头赶上。

哪一个为营销人员提供了更大的潜力:Facebook Watch或IGTV?

尽管她对Instagram的新IGTV产品充满热情,并注意到它如何在移动设备上漂亮地显示垂直视频,但史密斯目前对Facebook在Watch上投入巨资表示“目标视频流平台”表示出更多的信心。

Snapchat会从Instagram Stories的增长中恢复过来吗?

在与Snapchat最近召开会议之后,史密斯的主要收获是,它正在“不断发展竞争”,试图扩大受众群体,开放广告平台,并与企业合作,以更好地展示Snapchat的潜力。够了吗?史密斯说:“还有待确定,”但她肯定知道一件事:“去听众所在的地方,测试,测试,测试。”

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