2018年2月6日

脸书 更改了它在新闻源中对视频进行排名的方式

林赛·科斯纳

在过去的几个月中,Facebook宣布对其算法进行了多项更改,这些更改将对News Feed中出现的内容以及出现的频率产生重大影响。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)亲自分析了最近的大量更新 公告 这表明新闻订阅源现在将优先考虑“花时间”。如果将互动优先针对视频,则较长的视频可能会提高知名度。

视频完成率更新

完成百分比(观看了多少视频)是Facebook用来确定哪些视频显示在用户的新闻提要中的信号之一。 脸书 还考虑了许多其他因素,例如有人是否打开声音,点击以全屏显示或打开高清,以及视频是否实时播放。最近,Facebook得出结论,百分比完成信号特别需要调整。

由于与长视频相比,观看短视频的整体要容易得多,因此Facebook现在已开始根据视频的长度加权完成百分比信号,以避免程序偏差,默认情况下,允许短视频获取更好的指标。

在变化中 脸书 说 ,“人们花更多时间观看的更长的视频可能会发现[网络]上的分发量略有增加。副作用是,一些较短的视频可能会在新闻订阅源分发中出现轻微下降。”但这并不意味着较长的视频会因为其运行时间而表现更好。在这种新结构下,较长视频的构成也没有设定长度。当将此更新应用于您的内容策略时,Facebook确认视频的最佳时长是讲述吸引人的引人入胜的故事所需的长度,具体取决于您所讲的故事。

带走 :品牌可以停止对制作尽可能短的视频的痴迷,而由内容决定视频的时长。当然,随着注意力的跨度越来越短,简洁的故事讲述仍然至关重要。

视频分发和获利的更新

另据 最近公告 ,Facebook的算法转变,在寻找一种量化内容相关性和价值的方法的同时,将优先考虑序列化的节目和视频,以期在平台上获得重复的观众。对于出版商来说,这一举动又是一个信号,表明在News Feed中占主导地位的短而无声的视频格式不再是Facebook的优先事项。产品如 插播广告和插播广告的设计目的是推动视频制作者为该平台创建更长的情节式节目-所有这些都可以使更多用户停留更长的时间,并更频繁地回来。

“正在创建将提高保留率的内容的发布者将开始做得更好,”产品副总裁Fidji Simo说 脸书 。但是,Simo谨慎地也承认,获得大量观看和参与的一次性视频将继续在新闻Feed中取得良好的效果。

带走 :此转变以及其他转变同时进行,促使品牌和发行商在创建内容以激发质量和有意识的参与时要更加周到。

随着这些更改生效,Facebook建议利用Page分析来了解最适合您的品牌的产品,以及这些更改如何影响您的付费内容和自然内容,以便您的策略可以发展以满足新平台的期望。

如果您有任何疑问或需要有关内容策略的帮助,请 保持联系 .

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