2018年5月3日

在Facebook上推动有意义的参与的新规则

特蕾莎·布劳恩(Theresa Braun)

世界上最大的社交网络正在经历其历史上最大的变化之一。

剑桥分析公司(Cambridge Analytica)带来的负面影响重新聚焦于数据隐私,这在一定程度上推动了Facebook的决定性时刻 数据泄露丑闻。同时,在2017年第四季度首次报告北美用户出现负增长之后,该平台正在纠正路线。为此,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)今年早些时候宣布, 新闻提要算法 将其重点从提供相关内容转移到创建“更有意义的社交互动”。

通过更改,Facebook优先考虑了将人们与社区联系起来的个人时刻,以改善用户体验并推动用户增长。品牌仍然可以在那种环境中蓬勃发展,但前提是品牌必须创造能够刺激用户之间互动的内容。这就引出一个重要的问题:

品牌如何创建刺激用户之间互动的内容?

A 最近的研究 从“很可能回答”这个问题开始。我们分析了2017年美国100个最有价值品牌发布的20,000多个Facebook公共帖子,以确定最能带来正面评论和分享的内容类型。通过我们的分析,我们发现了促进在Facebook上进行有意义的参与的关键见解,包括:

  • 职位类型有很大的不同。 视频,链接和图像发布在产生有意义的参与方面表现不尽相同。
  • 运行时间和实时广播对视频参与度产生了惊人的影响。 这两个因素以意想不到的方式影响有意义的交互。
  • 娱乐和美食&饮料品牌与其他所有品牌的获胜方式截然不同。 适用于一个类别的内容类型根本不适用于另一类别,反之亦然。

脸书的使命是“使世界更紧密地联系在一起”,它表示无法有效连接用户的内容将开始遭受后果。如果他们想在这个新现实中取得成功,品牌商需要重新考虑其内容策略,并遵循该平台的新规则。

下载 我们的白皮书,以了解有关您的品牌如何在Facebook上促进有意义的参与的更多信息。

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