九月12,2018

在社交媒体上风行一时的秘密公式

杰西·容夸

数分钟内,全世界数百万人都可以阅读一条推文。陌生的男人或女人可以在一夜之间成为国际名人。病毒性:人类创造,品牌渴望。

但是什么是病毒?以及它如何通过?

从“点火火花”开始,有一个“僵硬”因素使之持续下去。它必须具有情感,道德或逻辑性-也许是出乎意料或简单的事情。记者马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在他的书中描述了这些因素以及更多内容 引爆点:微小的事情有什么大不同。该书于2000年出版,其中包括一些实例和案例研究,这些案例研究了思想,产品,信息和行为传播并逐渐流行和引起公众关注的情况。

在当今的时代,我们拥有互联网和社交媒体,这些媒体将想法,产品和消息传播给使用它的人们,并且当图片,视频或其他媒体在互联网世界中传播时,我们更经常看到它们传播开来。

今年已经是病毒爆发的一年了–from memes like the 沃尔玛约德尔小子Yanny或Laurel 仅举几例,例如童话般的事件,例如英国的哈里王子与美国人梅根·马克尔的皇家订婚。要了解某些东西如何在线传播病毒,让我们看一下三个品牌的病毒性例子。

《瑞克与莫蒂》和麦当劳’s

让我们从里克和莫蒂开始。对于不认识的人来说,“瑞克和莫蒂”是一部有线动画节目,其中 插曲 为麦当劳疯狂’的四川蘸酱。它在社交媒体和麦当劳都产生了病毒式的需求’s locations.

节目中随机提及“四川酱”具有适当的“粘性”因素,以使节目的观众记住酱汁并要求麦当劳归还。观众参与了媒体内容的消费和分发。但最重要的是,麦当劳 回应观众 并在美国的餐馆归还了心爱的蘸酱。它的回应是保持病毒式传播的动力。

任何事情都可以在庞大的受众群体中传播开来,以支持它。甚至蘸酱。

IHOP / IHOB:更名惨败

在2018年6月上旬,煎饼屋连锁店IHOP(又名国际煎饼屋) 通过推特宣布 它正将其名称更改为IHOB(B代表汉堡),以配合在餐厅菜单中添加汉堡。要说社交媒体上的爆炸式增长是轻描淡写的。许多人到Twitter上以各种滑稽的方式表达自己的感受,包括 模因。甚至一些同伴的特许经营权,例如 温迪的,汉堡王和 白色城堡 例如,加入阴影。

它被揭示在 另一条推文 一家餐厅声称它伪造了名称来推广新汉堡,但这一病毒式举动证明了这项运动在吸引人们的注意力方面是多么大胆。它引起了观众的讨论,病毒式传播不断在Twitter上创建和传播响应推文。模因和野蛮的反应也助长了大火。 IHOP总是以其薄煎饼而闻名,但它无疑使观众误以为它可能永远改变其名称。

潮流面对危险趋势

当“瑞克和莫蒂”将四川酱重新引入公众意识时,它很快就成为一个有趣的模因。模因有时可能很愚蠢,但它们也可能很危险吗?让我们来看看Tide Pods。

在2018年初,青少年食用Tide Pods洗衣粉的危险趋势开始流行。虽然对青少年很有趣,但是吃洗衣粉绝对不是笑的事。潮流本身可以轻松地通过负面宣传保持沉默,但是相反,它通过病毒性推文直接解决了问题。

鸣叫 解释了如何将Tide Pods仅用于洗衣服,并包括来自职业足球运动员Rob Gronkowski的视频,重复“ no”一词表示要吃东西。该推文在Twitter和 视频 目前有超过40万的观看次数。

导致此推文风靡一时的是Tide对这一趋势的反应。该品牌了解受众的个性,并能够通过Gronkowski视频中的幽默来平衡危险趋势的严重性。在这种情况下,使用人们会认出的熟悉面孔,罗布·格朗科夫斯基(Rob Gronkowski)也有助于传播推文和视频的病毒式传播,因为许多青少年从新英格兰爱国者那里认出了他。到目前为止,由于没有新病例出现,这种趋势似乎已经消失,但是当这种趋势处于危险的高峰时,Tide能够以严肃而幽默的信息来应对它,最终成为病毒。

带走

底线是:没有人知道病毒式传播的秘诀,但是随着品牌创意的不断发展,制作出令人赞叹,令人愉悦或震惊的精彩视频或帖子,以及一些幽默感,应该有今后不乏病毒内容。

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