六月19,2018

什么Facebook’对品牌的AR手段的赌注

吉莉安·斯蒂帕(Gillian Stippa)

在去年的F8会议上,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)通过实施Camera Effects Platform和AR Studio将AR引入了Facebook。从那时起,对现实的这种增强尤其开始改变品牌的营销策略。

使AR更易于访问

身临其境的叙事终于在品牌市场上得到了发展。随着新近更新 AR工作室 ,Facebook已采取措施使增强现实更加可访问。

“我们渴望拥有最简单易用的创作工具,”负责Facebook AR项目的工程总监Ficus Kirkpatrick说。“您无需知道代码即可使用它。只是想做艺术的艺术家和创作者也可以玩。”

向所有开发人员和创作者开放,这个更丰富,更直观的界面着重于“更紧密,更简单,更短的体验。” Kirkpatrick说:“要使AR取得成功,我们需要很多想法……要有更多类型的情况让更多的人有其他体验,这是第一步。”

不间断的购买途径

在今年的F8会议上,Facebook宣布将通过封闭Beta将AR Camera Effects平台引入Messenger。获准进入的首批品牌是耐克,华硕,起亚和丝芙兰。自那时以来,这些品牌就利用Facebook Messenger来为客户创造身临其境的体验,从而为用户和品牌带来价值。

例如,以耐克的 成功的运动鞋运动。消费者通过使用表情符号代码,可以使用专门的鞋解锁数字体验,让他们放心地购买产品。这是体验产品而不与产品进行实际交互的最接近方法,并且最接近的消费者可以在保持数字化的同时进入品牌的现实世界。

正如邮件产品副总裁David Marcus在 脸书 新闻编辑室帖子:

混合AR效果和消息传递解决了在线购物者的实际问题。在很多情况下,我们需要先可视化产品,然后才能舒适地购买产品。在购买之前,我们经常征求朋友和家人的意见。该功能(在内部测试版中启动)利用消息传递的性质来帮助人们获得有价值的,有关购买,自定义等的即时反馈,而无需涉足商店。”

将AR带入现实世界

脸书 在增强现实方面的投资已远远超过了口罩和自拍滤镜。今年早些时候,Facebook推出了 目标追踪器 功能,使发布商,开发人员和品牌可以创建与真实世界中的图像,徽标和标志相关联的增强内容。例如,当指向Facebook相机应用程序时,电影海报可以充当“门户”,从而允许消费者以新的方式与电影互动。

在Instagram,Messenger及其新闻摘要中,Facebook正在构建世界上最大的社交增强现实生态系统,从而使技术成为我们日常生活的一部分。

AR是我们的新现实。

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