十月22,2018

我们在Instagram故事中关注4个宠物品牌一个月后学到了什么

林赛·科斯纳

不能否认对Instagram Stories的收购。故事已成为Facebook历史上增长最快的产品,而Instagram整体是 增长最快 今天所有社交网络中。

我们很好奇,那些已经赢得社交游戏并仍在付费游戏市场的心脏中获得有机吸引力的品牌如何使用这种格式来进一步扩大其覆盖范围。我们特别关注了宠物品牌。

动物内容真正掌控着互联网 宠物主人的65% 每周两次发布有关宠物的信息。在这个领域中活跃的品牌也受到了广泛的欢迎,当它以动物为特色时,无论内容是公司还是行业推出的内容,其评论最多增加了295%。

在价值700亿美元的宠物用品行业中, 佩特科, 宠物智能, 树皮箱耐嚼 是品牌知名度,销售和市场饱和度方面的领导者。因此,我们决定跟踪他们整整一个月,记录并记录他们的Instagram故事,以向那些希望在其社交媒体策略中注入一些精打细算的人提供有意义且可行的发现。这就是我们发现的东西。

佩特科

  • 故事总数: 19
  • 每周平均: 4
  • 每个故事的平均细分: 4

佩特科发布了所有评论过的品牌中的大多数,并通过不定制特定格式的内容来支持高发布量。故事中约有47%包含“向上滑动” CTA和相关链接。本月中Petco的故事内容中大约有一半具有或支持 佩特科基金会 以某种方式,通过 收养焦点,狗主人 特征,或 宠物改变生活的5种方式。在Petco剩余的内容组合中,其他关键主题包括 影响者内容 (16%),领养活动(11%)以及比赛和赠品(11%)。该品牌的个人资料附加了许多故事要闻,以不断固定新的故事内容。

宠物智能

  • 故事总数: 6
  • 每周平均: 2
  • 每个故事的平均细分: 3

宠物智能总共发布了六个故事,这四个品牌的销量最低,超过50%。与Petco类似,其故事的大部分内容(50%)都以 宠物智能慈善机构 或授予诸如 教室里的宠物。另一个可衡量的关键趋势是在商店和办公室(33%)使用Stories格式获取幕后内容,包括团队生日聚会和对狗友好的购物体验。它还使用了自定义设计的,可以分享截图的“故事”模板,以促进动物在寻找动物的过程中寻找永久的家园。 领养周末。该品牌仅将Story Highlights用于短途季节性目的,在一段时间后将其删除。

树皮箱

  • 故事总数: 14
  • 每周平均: 4
  • 每个故事的平均细分: 7

树皮箱使用了零个自定义设计的片段,但使用了民意调查,问题小部件和视频效果等功能,现场捕获了现场场景并在应用程序中捕获了场景。 树皮箱使用该格式的策略与其原始的实时覆盖价值主张非常一致,在所有品牌中添加频率最高的“刷卡”(只有大约21%的时间)。在所有品牌中,它具有最强大的媒体组合,甚至还分散在仅视频,纯视频和混合媒体故事中。 树皮箱利用其Stories在办公室和幕后活动等特殊事件中展示幕后内容 树皮公园。它发布了相当多的影响者和UGC内容,约占总数的21%。竞赛和粉丝激活也是其Story策略的关键部分,包括“吸引狗”竞赛和 #BillboardMyDog.

耐嚼

  • 故事总数: 12
  • 每周平均: 2
  • 每个故事的平均细分: 2

耐嚼,现在是PetSmart业务组合的一部分,在本月的审查中发布了12个故事。最值得注意的是它大量使用链接,其中92%的故事内容包括“向上滑动”号召性用语。这是来自第二大品牌Petco的链接数量几乎翻了一番,后者的使用率远为47%。 耐嚼的Story内容中有将近75%仍然是图像 宣传博客文章 并链接到特色文章。赠品的另一趋势是赠品,约占赠品的17%。

最大的见解:利用故事来建立品牌资产,而不是促进销售

我们了解到,在所有四个品牌的活动中,我们都清楚地采用了Story格式,并且偏爱应用内应用,更非正式的使用方式,从而将定制设计留给了其他渠道。我们的分析提出了四个关键的内容主题:慈善事业,赠品和竞赛,有影响力的人和教资会,以及幕后实时录像。很明显,Stories的品牌概念独立于其他渠道和展示位置,其内容反映了这种有针对性的差异化工作。

这四家宠物行业巨头都致力于采用Instagram Story格式,并定期且频繁地利用它来以更大的一对一的个人水平扩展品牌的影响力。打算进入该领域的品牌应注意提供高质量Story内容所需的真实性。 在我们的四个品牌中,很少有故事被用作产品促销。 这是一个值得注意的发现,因为所有研究的品牌都具有完善的电子商务平台和可能宏伟的社会收入目标。相反,他们选择使用自己的故事为追随者提供增值服务,从而提供比其他平台更广泛,更深入,更原始的内容和品牌。这样一来,他们的内容就可以更无缝,更有机地融入故事和队列的自然使用中,从而成为朋友和家人的追随者。

故事是建立品牌资产和弥合大众市场与个人互动之间差距的有用工具。这些品牌为与客户和追随者建立有意义的关系,并为他们热衷的事业提供价值和支持,正在做着不可思议的工作。在此级别上建立联系可以使品牌以有效的方式建立忠诚度和保留客户。

想要使用Instagram Stories与您的客户联系吗? 让我们来帮助.

保持了解。

社交智慧每周都会发送到您的收件箱。
  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

想与我们合作?

聊一聊