2018年5月29日

的YouTube 主导着长视频和约会观看

米奇邓恩

尽管人们对Facebook的视频野心做出了很多努力,包括 10亿美元的投资 在新的Watch平台中,研究表明YouTube仍是视频的主导平台。 的YouTube 不仅是美国成年人(73%)最常使用的社交平台, 最近的调查 报告指出,YouTube击败了Facebook,成为观看视频的人们使用最多的社交媒体平台,以及被营销人员认为最有效的视频营销平台。在通过视频吸引更多受众方面,YouTube具有几个主要优势。

长片视频

研究表明,较长的视频往往会 跑赢大市 的YouTube 上较短的视频,实际上, 33% 的YouTube 上总观看时间的百分比归因于长篇内容。这部分要归功于YouTube鼓励创作者和发行者上传广播式节目的努力,因为它旨在与电视竞争以吸引消费者的注意力。随着媒体公司和日常视频博客开始发布更长的视频,YouTube算法对其给予了奖励。尽管该算法并非完全透明,但很明显,培养吸引观众观看大量视频的观众会导致平台上的曝光率增加。

预约查看

尽管目前关于电视是快要死了还是正在进化的争论,但是约会观看的概念已经转移到了互联网上。在一个典型的例子中,家庭将聚集在客厅中,在国家电视网络上观看晚上8点的黄金时段节目。现在,该概念已经迁移到YouTube。当视频以一致,可靠的时间表上传时,人们更有可能回来。虽然BuzzFeed正在尝试一些成功的系列,并通过“ 通用窗 ”,YouTube最初就是这些节目的发源地,并通过约会观看来吸引观众。进一步证明了这一点,由于平台的“ 沙发心态 。”

客层

随着品牌试图吸引年轻观众,YouTube已成为一个不容错过的地方。实际上,根据皮尤研究中心(Pew Research)最近的一项调查,它是大多数年轻人口的首选平台; 94% 18至24岁的青少年表示他们使用YouTube,而80%的青少年表示使用Facebook。随着影响者和视频博客的兴起,这些年轻的观众热情地订阅并虔诚地关注这些社交媒体人物。

消费者行为

当人们来到YouTube时,他们的目的是观看视频,并观看一段时间。最近的一项研究表明 25% 的YouTube用户每天在平台上花费一个小时或更长的时间。同时,其他社交平台也没有被视为视频的目的地。尽管他们越来越多地尝试通过提供新产品(包括Facebook的Watch平台和Twitter对直播合作伙伴关系的投资)来改变人们的看法,但YouTube仍具有作为视频观看场所的长期声誉。

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