2019年12月17日

3 社交媒体Trends to Watch in 2020

科林·赖利

伙计们,这差不多要在2019年完成。虽然在我们的集体领导下再过一年,但我们似乎已经老化了 至少十年 在过去的12个月中。但是您无法在2019年度过假期,只有几天时间就能熟悉2020年即将来临的最大转变!为此,我们编制了一份清单,列出了来年需要注意的一些宏观趋势,以及一些关于如何赶超潮流的想法。

1.逃避现实

社交媒体发生了什么?过去,您可以退回到自己的社交应用程序套件中,以此来脱离现实世界,并分散自己对“外面的事情”的注意力。多年来(但尤其是在最近的五个左右)中,界限已变得相当模糊,并且您一次可以在自己和社交界之间“相处”的距离已经消失了。 电话是从屋子里来的, 可以这么说。

从某种意义上说,这总是必然发生的。随着在这些空间中度过的时间增加(美国平均水平仍处于舒适水平 每天超过一个小时),这有理由使他们成为 部分 我们的生活,而不是纯粹从他们的生活中逃脱。寻找这种变化在2020年(及时)。

在一定程度上,这些部分已经开始发挥作用:

  • 内容的“脱金属化”. Instagram的宣布了其计划从Feed中删除帖子中的公众参与计数,理由是希望创建一个更健康的平台环境-一个不受帖子表现和与其他用户比较的驱动,研究表明这一点确实很积极 损害我们的心理健康。留意其他平台继续测试和采用使用户对登录感到满意的策略,而不是对其参与度感到压力。
  • 与“假新闻”的斗争。 2019年是社交媒体最终不得不接受的事实,即在不良行为者的手中,这些平台被用来传播虚假信息。 推特的答案也许是最大胆的,致力于 禁止所有政治广告。当其他平台选择增加此类内容的透明度和更清晰的标签时,事实仍然是这些空间的构建并非出于政治考虑。与脱金属化一样,这些调整与改善用户体验有很大关系。 CivicScience于2019年进行的一项调查显示,不仅用户在很大程度上支持平台上禁止政治广告的平台(57%),而且近60%的人声称随着所有有机政治内容的消失也很好。在某个时候,如果让用户每次登录时都要浏览大量有问题(或令人发指)的内容,那么他​​们这样做的可能性就较小。
  • 盲目的重生。 感谢TikTok的迅速,持续和全球崛起。如果您花了很多时间在互联网的这个陌生角落,您将知道这里没有任何实质内容。而这正是吸引用户的原因。资讯提供大部分是一连串的简短而愉快的废话,缺乏令人耳目一新的政治,赞助内容或出版商争相吸引眼球(目前)。 TikTok的最亲戚可能是Vine(RIP),因此请寻找Instagram和Snapchat之类的平台,以继续削弱该应用程序的功能,以尝试邀请此类用户内容和消费行为。

2.宏观到微观

到目前为止,社会潮流已向增长和扩展转移。平台算法的更新旨在使用户扩展其网络,从更多创作者中发现更多内容,并确保用户永远不会厌倦由陈旧帐户组成的供稿。这种方法在很大程度上取决于算法,它会在涉及内容时做出一些有根据的猜测,并且A-list影响者能够在日益雾化的情况下保持大众吸引力(有点敌意)社交空间。在2020年,希望用户高兴地重新承担决定他们看到哪些内容的负担。

这是我们看到的情况:

  • 超特定的组和提要。 2019年已经在上升,期待这些在2020年真正起飞。11月,Twitter推出了 关注主题的能力,其起始范围可以从“足球”开始,或从“ Lionel Messi”开始,可以使用户不再需要自己围绕这些利基兴趣来组织Feed。在Facebook上,网上论坛最近已成为各种活动的活跃聚集地, 的粉丝 弗雷西耶, 至 Fitbit的当地健身俱乐部,大受欢迎 私人模因团体。与Reddit的subreddit框架类似,当用户希望使用或共享他们无法在公共供稿上使用的超特定内容时,他们会涌向这些社区。
  • 微型影响者的年龄。 似乎带给我们影响者的相同营销真理正在导致其衰落。消费者深受同龄人推荐的影响,并且大多数人相信别人对品牌的评价,而不是品牌对自身的评价。但是在2020年,希望消费者意识到,事实上,影响者并不是他们的同龄人。从某种意义上说,他们是自己成功的受害者,最大的影响者会 继续失去广泛的吸引力 随着消费者寻求与微影响者之间更真实的联系,而微影响者在兴趣,生活方式和产品利基方面通常更接近。

3.直播

冒着破坏这一预测的风险,请回头看看过去几年中的社交媒体趋势列表,并且可以肯定地说,至少有一半会出现“实时”趋势。不过这一次,它实际上很有可能成为现实(不,真的)。

几乎每个主要的社交网络都有其自己的实时产品,但是在这一点上,实时流媒体几乎仅是游戏和电子竞技的代名词。这在很大程度上要归功于亚马逊拥有的Twitch在该社区中的压倒性欢迎。今年7月,Twitch的顶级游戏彩带之一 离开平台 竞争对手微软拥有的Mixer,目的是将自己的品牌扩展到游戏之外。

到2020年,我们将看到主要的流媒体平台将继续扩展其内容产品,如果营销人员想要捕获每月近1.2亿的实时视频观看者中的一些,他们将需要效仿。像播客一样,消费直播视频的观众可能很难到达其他地方。随着这种形式继续流行,并有望在2020年成为主流,这种机会将越来越难被放弃。

对于品牌,我们至少看到以下两种主要方式:

  • 原件和独家作品。 我们只是说:这可能很难。在录制,编辑和定位影片时,创建品牌系列已经足够困难了,当内容实时发布时,您需要为用户提供一个特别好的收音理由。也就是说,可以做到这一点。阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)都通过Twitch完成了独家产品投放,温迪(Wendy's)在该平台上尝试了游戏流。营销人员将在2020年测试此空间,因此寻找可以应用于您的品牌的知识。
  • 草拟文化。 成为潮流引领者或品味大师并非易事。这需要在您的品牌DNA中根深蒂固,否则消费者将通过您看到正确的内容。因此,与其试图吸引用户,不如直接去他们已经存在的地方。与已建立的频道/流媒体合作可能是交钥匙的。或者,寻找一些品牌以现在使用Twitter的方式使用流媒体平台-参与时代精神。正如我们所说的,实时流媒体观众很难到达,因此以他们自己的方式吸引他们是至关重要的。

此列表绝不是全面的,但我们希望它为您在来年建立社交内容的坚实基础。我们将一如既往地密切关注这些趋势,并一如既往地关注其他新兴趋势。

 

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