2019年4月30日

涵盖社交活动的3个提示

亲爱的康特·坎特雷尔

无论您的品牌是大型会议的参与赞助商还是举办自己的活动,毫无疑问,现场活动对于营销商而言都是一项重大投资。由于有大量的时间和金钱,组织者越来越多地转向数字渠道,以扩大其活动范围并增加投资。社交媒体尤其在整个活动生命周期中提供了几个自然的与会者接触点,并且可以将活动体验扩展到其他可能在家的客户。

虽然并非所有活动都是平等创建的(B2B与DTC,大与小),但是有一些最佳实践可以帮助任何品牌在社交场合取得现场活动的成功。

活动开始前:提高意识,意图和计划

何时开始营销社交活动的问题是一个经常被问到的问题,事实是,树立兴趣从未为时过早。品牌可以在活动确认后立即开始谈论活动,只要预算允许即可。

最近 StubHub报告 将Facebook列为美国人发现实时事件的最主要方式之一,仅次于口耳相传,这使其成为了一个不错的起点。使用潜在客户广告来收集名称以用于将来的再营销,使用定向链接广告来吸引门票销售和注册,或者创建一个平台内活动页面以开始为参与者提供稳定的更新。使用内容来取笑现场体验(特色演讲者会议,幕后设置等),并帮助与会人员进行规划。如果您尝试为无法参加的观众提供实时视频或其他实时报道,那么这也是推广这些数字体验的好时机。

活动期间:有空并让参与者讲故事

强大且始终在线的社区管理人员参加活动对活动至关重要,这也是许多与会者日益期望的事情。使用Twitter和Instagram等渠道来回答客户问题或解决网站上的问题。肯定提及也可以在确保客户对您的品牌的体验中脱颖而出方面大有帮助。

在活动期间,为社交生成地面内容是另一个重要考虑因素,并且品牌和用户生成资产的混合是理想的。对于品牌内容,请制定计划。预先从演讲创建报价卡,为现场摄影和摄像制作镜头清单,并建立有效的批准流程,使帖子可以实时发布。这样一来,与会者就可以在会议至上的同时进行互动,让家庭观众感受到参与其中的感觉。

对于用户生成的内容,请首先采取简单的步骤以确保可以发现客户内容。预先创建Facebook和Instagram地理标签,并在内部保持主题标签可见。如果访问者的内容是当务之急,则在规划物理事件空间时应优先考虑。您足迹中的可拍摄瞬间将吸引访问者分享,并且尽早考虑到这一点,将变得更加无缝。

活动结束后:保持活力

进行任何规模的直播活动都感觉就像要达到马拉松终点线一样,但是精明的营销人员知道,终点实际上只是开始。实际上,在激活后的几天和几周内,实际上可能是重新吸引早已充满活力的受众的最佳方式。

通过共享摘要内容,创建与会人员保持联系的社交组以及为您的下一个活动或产品提供带来兴奋,来保持动力。确保利用参与活动的人员的客户列表来保持长期联系。

虽然品牌活动看起来像是付出很大努力且回报有限的努力,但添加一些明智的社交策略可以最大程度地发挥影响力并确保持久的收益。

标签: 最佳实践, 利基网络, 战略

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