2019年6月11日

创建成功的微型视频的3个技巧

詹姆斯·贝里

您多久完成一次在任何社交媒体平台上投放给您的品牌视频?微型视频(15秒以下的任何视频)呢?如果您说“几乎从不”,那么您并不孤单。一种 最近的研究 发现65%的人跳过了在线视频广告,其中76%的人这样做是出于习惯。那么,什么会使您的观众停下来观看和实际完成您的微视频呢?答案是三方面的,并且与当代消费主义的一些特征很好地吻合:关注范围小,自负自大以及对错过的持续恐惧(通常称为“ FOMO ”)。

1.在头五秒钟内吸引观众的注意力。

自2000年以来,大约是移动革命开始时, 注意力 从12秒减少到8秒现在,差不多二十年后的今天,这一事实仍对广告策略产生了巨大影响,尤其是在视频方面。如果您的视频在开始的5秒钟内没有激起观众的兴趣,他们甚至可能听不到您品牌的信息。

与无聊的竞争对手相比,大胆的品牌可能会立即获得成功。因此,重要的是要利用我们所谓的“拇指挡块”:快速剪切,明亮而令人惊讶的图像。我们的建议是在视频的第二张镜头(两秒和四秒标记之间)使用这些拇指塞。担心在继续大胆的同时保持品牌形象?您可能需要找到一个折衷方案。安全播放只会让您的视频覆盖您的核心受众。但是,作为一个品牌,您不想触及埋在智能手机中的所有面孔吗?走出舒适区。我赌你。

2.描述目标受众的视线。

重要的是要区分人们实际是谁和他们自己是谁。例如,如果您的目标受众是想要当厨师的人,则不要在视频中显示培训中的厨师,而是显示真正的厨师!您的受众群体越广泛,这一点就越棘手。如果您想吸引大众,请结合使用前一个技巧。使用快速剪辑,以反映您的目标受众的各个人的图像轰炸您的观众。

3.拥抱FOMO。

该词可能以“恐惧”一词开头,但这并不意味着您必须吓your观众购买产品。实际上,情况恰恰相反。当人们观看您的视频时,您希望他们感到愉悦-并且,正如前面的技巧所解释的那样, 他们自己 体验那种喜悦。假设您要销售衬衫。不要只穿着衬衫展示模特。展示个人穿着它们,度过一生的时间和/或取得重大成就。这可以像初吻一样简单,也可以像赢得梦award以求的奖项一样宏大。让您的观众看到他们可能错过的可能性和经历  购买您的产品。将这些视觉效果与简单的“点击下方”或“向上滑动” CTA配对,就可以了。

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