2019年8月20日

5个以情节短片讲故事的品牌

科林·赖利

一次只能吸引用户几分钟(而不是几秒钟)的注意力 的YouTube。现在,随着Facebook和Instagram等平台开拓空间(互联网电视)以利用用户不断增加的关注范围,聪明的品牌开始涉足(包括 我们)。

那么,引人注目的长格式品牌内容在这些空间中是什么样的?什么类型的 故事在讲?随着越来越多的品牌希望利用这些仍在迅速发展的领域并涉足长片视频,他们会很好地借鉴这五家公司的线索,将其情景性内容提升到一个新的水平。

1.纽约人

社会原生 NY 多年来一直在为Feed制作令人难以置信的引人入胜的内容。在Watch平台上的情节系列, 纽约人类:系列,讲述来自纽约客的各种故事的长篇故事,围绕一个共同主题巧妙地交织在一起。这个系列是一个很好的视频内容示例,看起来很漂亮,但可能并不需要很高的制作预算。

  • 故事是 真实。主题始终是相关的(联系,宽恕),确保受访者坦诚相待,并且由于其依赖于共享的经验,并且无需主持人或主持人,就可以与观看者立即建立联系。
  • 人民是 真实。摄像头会遇到这些人,无论他们身在何处:弯腰,在公园里,在街上行走。所取得的结果是一种同理心,这种想法是,我们确实可能与我们在街上经过的人有更多的共同点。

TAKEAWAY:如果您的系列作品以人为中心,请给他们以焦点,并尽可能少地插人,以取得真正真实的结果。

2.爱彼迎

创建以促进其 历险记 产品,来自Airbnb的这个系列的特色是,所有陌生人都被选择去国际旅行,一路陪着Airbnb Adventure主人,并记录他们的旅程。 6个陌生人 这证明了当您选拔合适的人并允许他们的人物进行故事讲述时,可以实现的目标。其结果是实现了无缝品牌整合,Airbnb在屏幕上的故事中占有一席之地,但隐含地作为一切的促进者。

  • 该系列还实现了在这些目的地的位置专业拍摄的镜头与参与者自己拍摄的手机自拍式镜头的健康融合。这使Airbnb有了一些创造性的控制力,同时确保故事永远不会失去其人为元素。

TAKEAWAY:将品牌定位为行动的促进者,而不是核心。最终,品牌并不是故事中最引人注目的部分。

3.国家地理

NatGeo是Instagram上最大的品牌之一,这在很大程度上要归功于其令人惊叹的自然摄影和录像。该品牌的IGTV系列 探索者未知 磨练单个对象,一次深挖3-6分钟。每个插曲通常都会收集成千上万的视点,涉及的主题范围很广:从分析单个动物物种到解释武士刀的起源,再到试图了解地平运动。

  • 这些视频通常会驱使其在NatGeo网站上发布更长的版本,从而更深入地探讨该主题,但是您在Feed中看到的内容既轻松又有趣,观看起来也很有趣。总体的展示主题很广泛,可以涵盖各种各样的主题,从而确保该系列永远不会过时。
  • NatGeo内容的多样性和基调的基调有助于巩固NatGeo在探索和好奇方面的品牌定位。

重点:首先,使您的内容具有视觉吸引力。 NatGeo令人惊叹的视觉效果是一个很高的标准,但是最好的学习并没有什么坏处。

4.宜家

从最新的家居装饰到最新的鲑鱼(!)肉丸食谱,宜家的 情景内容 涵盖全部。他们最一致的主题是如何以宜家产品为特色的操作方法,家庭旅行和改头换面的集合。这种方法的优点是能够展示公司的家具和配件正在使用和居住,而不是在舞台上或陈列室地板上使用。

  • 宜家使用这些视频系列的方式使消费者能够在自己的家中设想该品牌的产品。消费者从视觉上获得了家居装饰更新的灵感,并向消费者展示了在商店中遇到时可能不太直观的产品的潜在用途。
  • 宜家在这些视频中使用动态图形文字,还无缝地结合了产品名称和价格标签,以方便用户查找。

TAKEAWAY:使其有趣。您可能在拥挤的空间中玩耍(就像IKEA的操作方法和设计内容一样),但是将其注入一些品牌个性将有助于您的内容脱颖而出。

5. Spotify

如果B2B内容看起来仍然听起来有趣又有趣,那么从技术上讲,这是否是B2B内容?对于Spotify而言,幸运的是,答案是肯定的。 游戏计划 解决Spotify平台的内部运作问题,以使音乐家和创作者受益,最终他们就是向其上传内容的人。该视频系列解决了内容创建者与平台进行紧密联系时可能遇到的问题,并将Spotify员工(与当前主题密切相关的人员)放在摄像机上进行了解释。

  • 这种策略使Spotify品牌变得人性化,并帮助平台用户记住真实的人在幕后拉动杠杆。
  • Spotify的艺术家受众与大多数其他品牌B2B内容的受众有所不同,因此,它仅显示了Spotify的内容策略的精明程度。该系列针对广告素材量身定制,并以一种引起观众共鸣的方式进行互动。

TAKEAWAY:了解您的听众并说流利的语言。内容不应该决定您的工作氛围,而您的品牌角色和目标受众应该如此。

 

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