五月14,2019

复制该内容:何时使用简短字幕还是长字幕

卡罗琳·韦伯斯特

您已经在摄影,图形设计或摄影上花费了数小时。您已经精心修改了视觉效果,以使其与品牌的色调相匹配,并在Feed中脱颖而出。在准备发布时,您很容易会怀疑:“字幕真的有作用吗?”

是的-字幕长度也很重要!

Facebook的字符数限制为63206,Instagram的字符数限制为2200,因此有足够的游戏空间。甚至Twitter的280个字符也留出了多个句子的空间。有人会说,随着我们社会关注范围的短暂转移,时间越短越好。但是其他人则相信使用该房地产可以分享更多的品牌信息并讲述故事。那谁是对的?根据数据和趋势,两者都有时间和地点。

短版

对于Facebook和Twitter,字幕标题较短 几乎 总是更好。强烈的视觉效果可以说明一切,但与简短的字幕搭配使用则可以发挥最大的作用,该字幕可以重申信息,增加更多细节或邀请观众参与。这对特定于产品的职位有效,对品牌建立职位也有效。

根据一个 研究 由杰夫·布拉斯(Jeff Bullas)撰写的80个字符以内的Facebook帖子,其参与度提高了66%。在这个 摘自Me​​rck Manual Professional(US)*,此简短标题为发布者提供了及时的信息。

正如我们从类似的页面上看到的 纽约人,长标题可以在Facebook上获得成功,但是用户对品牌帖子(尤其是付费广告)的耐心可能会有所不同。

2017年,Twitter推出了280个字符的推文,比之前的140个字符的限制增加了一倍。从那以后,研究表明 较长的推文可获得更高的参与度 在转发和赞方面要比简短的方面好。我们的意见?两者在不同情况下都可以成功。

这条较短的推文 来自Giant Food *的产品以易于消化的方式提供产品信息,并且仅使用两个简单的标签:一个用于杂货店,另一个用于产品。

但是,用完这280个字符也是一个不错的策略。在这个 鸣叫,Aroma Espresso Bar引入了一个新的菜单项,并且使用了更长的标题,提供了有关成分的详细信息。像这样的较长推文,重要的是要用前几个词来吸引用户-如果您可以这样做,那么他们很可能会读懂整个内容。

在Instagram上,如果帖子依赖标题提供关键信息,Instagram团队建议使用125个字符以下的标题。这样,“查看更多”折叠下方不会隐藏任何内容。话虽如此,Instagram还是可以复制大量文字的地方。

长版

越来越多的名人和有影响力人士使用Instagram字幕来公开他们的生活,将平台几乎像 个人博客。与他们的完美照片相反,影响者的字幕已经成为真实性和叙事空间。由于影响者的观众选择点击“关注”按钮,因此他们更愿意阅读较长的字幕,即使这是赞助帖子。有关品牌合作关系的长标题为网红提供了讨论产品或服务如何适应其生活方式的空间。

有影响力的人卡莉·瓦德尔(Carly Wadel)坦率而坦率地谈论了她在新母亲时代的经历 发布,使她对@peanut的提及更加真诚。

长字幕策略不仅限于有影响力的人。这个 发布 卡尔文·克莱因(Calvin Klein)的著作就是一个很好的例子,说明品牌也可以讲述真实的人类故事。作为#MYTRUTH广告系列的一部分,卡尔文·克莱因(Calvin Klein)分享了大使形象和引号。


Instagram字幕长度的另一个考虑因素是您的标签策略。许多品牌和影响者会在首屏下方或第一条评论中添加一系列相关的标签,以使帖子更易于搜索,但不要太过疯狂-根据 TrackMaven,只有9个标签的帖子获得的参与度最高。

当然,最佳的字幕策略是最有效的策略。以本文为指导,继续测试不同的字幕长度和样式,以找出最适合您品牌的字幕。

*喜欢的客户

标签: 最佳实践, 利基网络, 战略

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