七月9,2019

您应该多久刷新一次社交广告?

王菲

传统观点认为,社交广告的保质期很短-’大多数时候实际上是错误的。您可以将社交广告一直有效地投放,并且一个好的广告素材(尤其是视频)可以投放数周或数月,而不会出现任何效果下降的情况。如果您遵循最佳做法,并在每个广告集中包含多个广告,以便为算法进行优化(并且不会在单个广告素材上以过高的频次来打扰您的潜在客户),则更有可能发生这种情况。

但是,不经常刷新广告素材会带来巨大的机会成本:丢失传达新广告信息的广告素材见解,以及新广告可能实现的结果改善。另一个考虑因素是,如果某件创意真的很糟糕(一个效果不佳),您将很难在几天之内投放广告。因此,如果您没有其他创意,则您的付费社交广告系列可能会陷入停顿。

可能最重要的考虑因素是您希望通过广告实现的目标,因为渠道阶段和目标很重要。继续阅读我们的指南。

1.意识阶段:视频观看次数/品牌意识

作为社交广告中最被动的广告目标,因为除了停止观看之外,您对消费者的要求并不高,所以这些资产的使用时间最长,可能长达数月。广告商倾向于在这里使用最广泛的受众,这也降低了获得令人讨厌的高频的机会。

机会成本 :在媒体性能方面,该目标的结果往往在几美分之内,因此优化的重要性和价值较小。

2.注意事项:网站流量

即使您可以使用同一资产几个月,事实是,您网站上的内容可能会在一周内发生更改。新产品,新博客,新促销等。刷新后的广告素材将帮助您更好地反映出是新的要检查的东西。如果您的网站和产品变化不大,例如在会计服务中,则消息传递可能会更常青,好的广告创意可能会持续数周。

机会成本 :点击或理想的目标网页浏览量通常为改善访问效率和访问质量提供了充足的空间。花费足够多的钱,效果更好的广告商所节省的媒体费用将远远超过几份广告的成本。

3.转化:购买,下载或注册

营销渠道中最难的工作层,也是最接近品牌的最终业务目标的阶段,您可以在此渠道阶段中获得最多样的创意,但也可能最简单,只需一心一意的消息传递和视觉效果。由于这是广告商可能针对最狭窄,最有针对性的受众群体投入最多金钱的那一层,因此保质期最短。仍然可以进行几周的飞行,但风险更高,因此不建议这样做。

机会成本 :直接收益一at而就,频繁但不一定复杂的广告素材刷新(例如,交换图片而不是拍摄新的30秒广告)很可能会超过他们自己付出的代价。

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