十月1,2019

在社会上谈论心理健康?这里’你应该知道的

克里斯蒂娜·西拉贝拉(Christina Sirabella)

近年来,有充分的理由,心理健康已成为一个受欢迎的话题(并且越来越受公众欢迎)。根据 全国心理疾病联盟去年,美国有19.1%的成年人(4,760万人)患有精神疾病,其中有7.2%(1,770万人)患有严重的抑郁症。但是,尽管有这样的百分比,但在美国只有43.3%的患有精神疾病的成年人 精神卫生服务 在过去的一年中。

社交媒体的流行度上升以及人们对心理健康的看法和讨论方式的转变发生的时间非常相似。平行的轨迹是有道理的-毕竟,社交媒体是我们建立和建立关系,塑造自我认同,表达自我并了解周围世界的空间,因此与心理健康有着内在的联系。随着社交媒体和心理健康的普及,对话已从私人领域转移到公共领域,人们(包括 名流特别 千禧一代和Gen Zers-已经使用社交媒体作为平台来开始更公开地谈论这个问题。

但是,社交媒体与心理健康之间的关系既复杂又矛盾。一方面,社交媒体是一个分享故事,倾听他人经验并建立社区的地方。但另一方面, 证明的 社交媒体的“比较与绝望”态度加剧了心理健康问题,对每个人,尤其是对妇女和年轻人而言。

社交网络已经开始引起人们的注意,并且在许多情况下采取了行动。 Instagram的采取了一些措施来减轻社交媒体对心理健康的负面影响,包括 实施新的限制 在与减肥产品和整容手术有关的帖子上,删除与 自残,最值得注意的是,测试 删除“喜欢”计数 在页面上。 Facebook一直在努力使其平台更多有关 有意义的社交互动 而不是无意识的滚动。而且,紧随其后,Pinterest推出了 情绪健康活动 帮助用户应对压力和焦虑。

像这样的公司 鸽子, 鹰巢, ASOS光泽度 处于身体积极运动的最前沿,在传统的广告活动中,各种类型的真实,未照相购物的女性身材各异的身体都处于这种状态。而且品牌也越来越多 真实且未经过滤 在社交媒体上-但不是 相当 在心理健康方面也是如此。因此,我们研究了一些解决该问题的近期活动。

Hulu x世界纪录蛋

记得 鸡蛋 打破了Instagram上最受欢迎的照片的记录?在原始帖子发布后的同一天,该帐户发布了带有裂纹的鸡蛋照片。的 这些帖子的最后 鸡蛋上贴有足球鞋带,并有一条消息指出“超级碗”之后在Hulu上“一切都会揭晓”。事实证明,鸡蛋与Hulu赞助并支持的有关社交媒体使用的心理健康意识运动有关 美国精神卫生。尽管Hulu的初衷是好的,但目前尚不清楚该品牌除了赞助商和广告外还做了什么。

秘诀:在当今时代,在某个问题上赢得信誉不仅仅将您的名字打在某件事上。

汉堡王的“正餐”

在5月的心理健康意识月中,汉堡王与美国心理健康组织(美国精神卫生)合作, 放五餐 对于不同的情感,因为用他们的话说(这可能是麦当劳的挖苦),“没有人一直幸福。”有蓝餐,DGAF餐,小便餐,咸餐和YAAAS餐。品牌正在正确 信息 跨越,或至少试图做到。当有大量研究将不良饮食与不良心理健康联系在一起时,很难忽略快餐品牌谈论这个话题的讽刺意味。

重点:请考虑是否适合加入对话。 (就汉堡王而言,这可能是一场不涉及销售快餐汉堡的运动。)

Instagram的的#RealConvo

在所有社交网络中,Instagram在游戏中拥有最多的皮肤并不是什么秘密。该平台因与高水平的焦虑,沮丧,欺凌和 FOMO,甚至排名 最有害的 与年轻人的心理健康和福祉建立联系的网络。为了回应这种批评,Instagram与 美国预防自杀基金会 在五月和 发起了一场运动 名为#RealConvo的目的是激发人们分享他们的个人心理健康经验,并在网上和线下找到支持社区。这项运动是经过深思熟虑的-Instagram知道其在心理健康方面发挥着巨大作用,并已采取措施加以解决 平台本身以及使用该平台并拥有以下关注对象的真实人员。

重点:心理健康需要双向交流。不要只提供资源或告诉粉丝该怎么做,而是给他们一个空间和一个社区,让他们公开讨论影响他们的问题并与其他可以联系的人建立联系。

 

这些广告系列可能并不完美,但是这些品牌使用其平台来提高意识并开始有关心理健康的对话,而现在,这远远超出了大多数品牌自己能说的。展望未来,品牌商需要牢记,这是一个巨大的机会,可以围绕这个主题(不仅仅是在5月的心理健康意识月)将其真正引人注目。而且,如果他们可以仔细,有意义地创建该内容,我们认为他们会发现自己在急需积极的文化影响。

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