十月15,2019

“算法”解释

科林·赖利

“算法。” [提示雷声拍手,怪异的风琴音乐] 这个词不久前就进入了流行语领域,因为每个社交网络和一些最受欢迎的应用都以一种或另一种方式使用它们,但这是一个非常简单的概念,其应承担的责任超出了应有的程度。至少从社会的角度来看,在下次会议中删除该用语时,您应该三思而后行,以免“因为我们的内容表现不佳的原因”。在此博客中,我们将花费一些时间来确切确定算法是什么,对您的社交内容/广告意味着什么,以及在制作有效广告素材时如何考虑算法。

所以呢 算法?

让我在这里回到字典上:“算法是计算或其他问题解决操作(尤其是计算机)要遵循的过程或规则集。”这是一个相当复杂的动态决策树,不断被提供新信息,并根据这些信息采取行动。它的核心是决策的计算机,因此没有细微差别。

算法使您的社交活动成为可能。每个社交网络都使用一种算法来确定用户的供稿中将显示哪些内容以及要投放的广告。从内容的角度来看,该算法过去很简单:它找到了最新发布的内容,并按相反的时间顺序对Feed进行了排序。现在,Feed围绕着寻找和提供它认为用户将“最关心”(使用)的内容的目标而组织。 脸书的解释),并使他们在平台上花费更多的时间。

从广告的角度来看,该算法的目标是找到最有可能以最有效的费用执行广告客户想要的操作的人员,例如观看视频,单击链接或购买产品。

用户所关心的与您的广告目标之间的区别至关重要,而忽略它可能是新广告主犯的最大错误之一。让我们尝试一个例子:您是一家露营用品公司,您的客户John Smith喜欢露营,并且非常在意寻找最佳的露营装备。约翰每年在这个爱好上花费数千美元,但他是社交媒体的“潜伏者”,不会参与(即喜欢,分享或评论)您的任何内容。您正在为新帐篷投放广告,并对其进行优化以提高参与度。 脸书算法知道John喜欢露营,但是从不参与您的任何内容-因此John永远不会看到广告。该算法知道,基于广告目标,这将是一次印象的浪费。您已经超越了宝贵的潜在客户,因为您针对互动进行了优化,而不是进行转化,而约翰·史密斯只是众多错失良机的受众之一。

该算法对我的内容意味着什么?

由于品牌帖子和用户帖子出现在同一提要中,因此需要对其进行设计,使其具有原生的感觉,并且就像它们彼此并存。您的广告/帖子在用户的供稿中通常是干扰性的,如果不引起他们的注意,用户会在微秒内滚动过去。特别是在手机上。由于算法的设计方式,您的内容在等待(或失败)的时间窗口非常短。

该算法寻找的内容因平台而异,但是 怎么样 它的工作原理没有改变。该算法将通过投放几千次展示来测试每个广告/广告,并且 比较效果 到它曾经服务过的每个帖子。停止。返回并再次阅读。大。该算法正在处理大量信息,并且在所有这些情况下,它可以立即知道您的内容是否会达到等级。在这方面,它可能比普通用户更加不耐烦。

如果您的内容不能使人们停下来,观察并采取您要优化的操作,则该算法将其视为不可取的。如果发布,它将停止提供服务。如果是广告,则投放它会收取更高的费用。

现在,认识到所有这些使算法听起来非常 绿野仙踪 “幕后的人”,请放心,该算法不会选择最喜欢的算法。用户是。消费者反应是该算法衡量的。如果人们拒绝该帖子,则该算法将拒绝它。如果人们接受该帖子,则该算法也接受它。成功最终归结为 了解您的客户,他们希望在社交网络上看到什么内容以及如何打包这些内容。

因此,首先,始终要考虑用户体验。使您的内容尽可能无缝地集成到用户的供稿中。像一个人一样说话,并具有一致的外观和感觉。清楚您的内容向用户提供的内容,并给人们提供停止的理由-如果他们坚持下去,他们会得到什么?为此,请勿掩埋书架。如果您要进行销售或要推广新产品,那么社交并不是悬念的地方。最终,如果您真正以用户为先,那么该算法根本就不会吓到您。 YouTube对此进行了很好的总结:

“我们的系统对您制作的视频类型没有意见,并且不支持任何特定格式 …与其专注于算法的“喜好”,不如专注于观众的喜欢。如果您这样做并且得到了人们的关注,该算法将遵循。”
–YouTube Creator Studio

 

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