2019年8月13日

您需要了解的有关TikTok上广告的知识

米奇邓恩

TikTok, 简短的移动视频应用 在其中很受欢迎 Z世代 ,其令人难以置信的年轻用户群正在迅速增长,营销人员一直在等待该平台提供广告选项。但是,在该公司发布其广告产品的测试版几个月后,仅此平台仍然是新的,并且对许多营销人员来说还不清楚。

继续阅读以了解TikTok当前可用的广告格式。

可出价的广告

大多数主要的社交媒体网络都有某种类型的可出价广告,通常采用自助平台的形式,营销人员可以在该平台上自行设置和投放广告。 2019年4月,TikTok 推出测试版 它的“托管服务平台”将TikTok带入了可出价广告领域,但仍需要代表来投放广告。换句话说,自助式广告目前尚不可用。

那么,关于TikTok当前的广告产品,您有什么了解呢?首先,也是最重要的是,目前只有一个广告单元:标准的视频插播广告。鉴于TikTok是简短视频剪辑的提要,因此该格式最有意义,因为该平台将其用户群引入了广告素材中。有了这些供稿视频广告,就可以使用三种操作模型:CPClick,CPM,CPView(6秒)。对于定位,TikTok提供了年龄,性别和州级别的地理位置定位,并且该公司承诺随着时间的推移会产生兴趣,行为,更精细的演示定位。

没有官方的最低支出要求,但该公司鼓励营销人员进行足够大的投资,以显示结果并产生实际的学习成果。您还可以创建自定义受众,例如CRM列表,并且可以将受众列入白名单或黑名单。 CRM集成尚未准备就绪,但是可以使用物理列表。

更多的自助服务选项和API集成正在开发中,但是TikTok当前没有确切的发布日期。

TikTok还提供其他三种广告格式,但是所有广告格式都需要更大的预算和专门用于代表的展示位置。

品牌接管

当用户打开该应用程序时,该广告会立即显示,使您的信息位于顶部和中间。然后,您可以将用户吸引到内部或外部目标。但是,这种格式的使用仅限于每天一个广告商。送餐服务 Grubhub尝试了这个 在TikTok的测试阶段投放移动应用安装广告。

标签挑战

该广告系列要求用户参与挑战,从而极大地鼓励了用户生成的内容(UGC),而挑战在TikTok上非常受欢迎。这充分利用了用户在平台上创建和共享内容的自然趋势,并且具有很高的病毒传播潜力。营销活动期间,代表与该品牌合作了六天。

品牌镜片

与Snapchat和Instagram提供的镜头类似,TikTok的品牌镜头带来了面部滤镜,3D对象和 增强现实 (AR)给用户。这带来了令人难以置信的深度用户参与度。

截至6月,TikTok已结束 全球每月有5亿活跃用户 并以大约 1,430万美国成年人 积极使用平台。有了如此爆炸性的快速增长,营销人员就无法忽视其广告产品。有关TikTok广告的更多信息, 点击这里 访问其网页。

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