2020年2月12日

4个顶级社交运动品牌-我们可以从中学到什么

克里斯蒂娜·西拉贝拉(Christina Sirabella)

足球赛季刚刚结束,大学篮球即将变得令人兴奋,棒球队报告将于本月晚些时候进行春季训练,因此我们认为没有更好的时间来看看运动队和运动品牌如何使用社交媒体。

22% 的全球互联网用户表示, 主要 使用社交媒体的原因是观看/关注体育赛事,这很清楚为什么这么多体育品牌和团队重新访问了他们的社交媒体游戏计划(双关语意)。因此,我们查看了互联网的这一领域,以了解体育品牌如何与观众建立联系,并挑选了一些我们的最爱。

1.费城传单

费城飞人队(Florida Flyers)明亮的橙色,毛茸茸,眼睛瞪眼的吉祥物格里蒂(Gritty)在2018年一夜之间引起轰动 他的娱乐 金·卡戴珊(Kim Kardashian)的“造纸”杂志封面在社交媒体上获得了610万次展示。从那时起,摩天观景轮就开始使用Gritty作为加入方式 话题和趋势性对话 以一种真实的,可拥有的方式出售而没有售罄。团队在各种帖子中都使用了Gritty,从发布到发布 模仿婴儿照片与信纸 把他变成一个 奥斯卡雕像.

2. MLB

为了吸引年轻的粉丝群并增加其观众群,美国职业棒球大联盟已经遍及社交媒体。专营权 与Facebook合作 在Facebook Watch上播放具有实时粉丝互动等独特功能的游戏。它还一直在使用社交媒体来增强其运动员在特许经营范围内建立自己的品牌的能力, 放宽规则 有关玩家在社交媒体Feed中使用许可内容的信息,甚至主动向玩家及其代表提供大量此类材料。此外,美国职业棒球大联盟(MLB)与Twitter合作,每天根据球迷投票选出一名球员的蝙蝠表演。

3.阿迪达斯

阿迪达斯的 “她打破障碍”倡议 用他们的话说,就是“超越领域”。该计划始于社交媒体,当时该品牌使用#CreatorsUnite标签来询问女运动员他们在运动中面临的挑战和障碍。从那里,他们 确定了六个障碍 并发起了一系列合作伙伴关系,致力于提供访问权限,消除陈规定型观念,并解决各个年龄段和年龄的女运动员的不平等现象。合作伙伴包括亚利桑那州立大学的全球体育学院,法瑞尔,女子国家足球大会,NFL的第一位女教练詹·韦尔特和德州A&M.此外,该品牌与Twitter合作,直播女性高中体育赛事。

4. ESPN

ESPN于去年三月开始在TikTok上发布内容,以将各种内容带给年轻的受众,整个夏天都在增长,如今, 350万关注者 在崭露头角的视频平台上。该网络主要发布有趣的体育视频,并转发各个团队的内容,其中大部分都围绕当前的模因和事件(例如 这个视频 病毒站立扫帚的技巧)。但是,它也不会回避与之相关的更多情感内容,例如, 这个视频 在意大利的一个篮球场上进行了翻新,以纪念已故的篮球明星科比·布莱恩特。

 

对于体育联盟和品牌来说,在社交媒体上至关重要-这是球迷的所在(尤其是球迷群体越来越年轻),这是将在线受众与离线活动联系起来的最佳方法。它可以让球迷感觉更接近动作,而“有影响力的运动员”模式为球员代言提供了比以往更真实的价值。

那么,运动品牌的主要收获是什么?对于初学者,始终要真实可信。了解您的品牌或团队的身份并坚持下去。与支持者互动并做出回应,但始终在回应前先倾听。当涉及到内容时,数量很重要,但如果牺牲质量则不重要。尽可能使用自己拥有的内容,并绝对吸引运动员(您的内置影响者)来扩大您品牌的信息。

做到所有这些,并从上面列出的品牌中汲取一些线索,您的社交媒体肯定会成为扣篮大赛(或达阵或本垒打)。

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