2020年7月23日

Brands Using 社交媒体to Take a Stand Against Racism

可爱的团队

在过去的两个月中,许多品牌一直在使用其平台(及其价格)来支持反种族主义组织和“ Black Lives Matter”运动。尽管这些品牌中的大多数在过去对类似问题保持沉默,但这次却有所不同。数以百万计的人大声疾呼反对乔治·弗洛伊德(George Floyd),布雷娜·泰勒(Breonna Taylor),艾莫德·阿伯里(Ahmaud Arbery)以及不计其数的人所遭受的不公正待遇。人们也开始挑战自己,他们的行为以及周围人们的行为。他们开始对反种族主义,自己的特权以及澳门买足球彩票在美国数百年来一直面临的问题进行进一步的教育,而品牌也随之效仿。

看看这些通过创新和真实的社交媒体活动反对种族主义的品牌,您可以从中汲取教训。

 

1. VSCO :重要的黑色喜悦

摄影应用VSCO开始 #BlackJoyMatters 在全球范围内呼吁采取行动,敦促在线社区使用#BlackJoyMatters标签在每个社交平台上发布艺术品,第一人称视频和/或照片,以在社交媒体上创建,捕捉和分享其对Black Joy的解释。整个夏季,VSCO都会通过其社交渠道并在其应用程序的“发现”部分中聚焦提交的图像和艺术品。该项目的目标是利用社交媒体作为全球行动的呼吁,以存档和记录澳门买足球彩票生活的现实和范围,超越(包括)创伤,并帮助世界更全面地了解澳门买足球彩票的故事通过自己的视角与外界所描绘的事物进行交流和喜悦。

为何有效: VSCO 正在采取最擅长的方式(共享照片)并善用它—以“黑色喜悦”为中心,分享和放大现代澳门买足球彩票生存的整体看法。

 

2. Groupon :#PassTheMic

#PassTheMic 是Groupon努力将其社交媒体平台转变为澳门买足球彩票社区中知名声音的放大器。该品牌正在与澳门买足球彩票社区和盟友的领导人合作,以寻求变革,例如 杰克逊·杰克逊博士 , 特洛伊(Troy LaRaviere) , Alexa Rae洞穴 克拉基莎·肯特 -并向超过2200万社交媒体关注者的观众传递这些声音。我们的员工Jenn和Michelle是 所有社会女士 播客,甚至要接受采访 乔里·埃文斯(Jori Evans) 谁想到了这个主意!

为何有效: Groupon 正在将权力掌握在有色人种的手中,并扩大了澳门买足球彩票的声音,而不是为他们说话。

 

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It’时间到#PassTheMic。访问我们生物中的链接,以获取盟友汇编的资源。 #BlackLivesMatter #SayHerName

的分享者 Groupon (@groupon)在

 

3.同学&Resy:黑色餐厅

除了功能强大 信件 作为其首席执行官的号召性行动,Postmates通过在其应用中推出一个重要的新系列,重申了其致力于提升澳门买足球彩票声音的承诺: 黑所有餐厅。这些餐厅遍布130多个城市。 Resy也做了类似的事情- 公司共享 澳门买足球彩票拥有的餐厅的集合(具有特定的城市指南),以及要遵循的澳门买足球彩票食品作家名单和订阅的澳门买足球彩票食品出版物清单。

为何有效: 后伙伴 和Resy不仅仅是言语,他们还对产品和服务进行了更改和改组,以帮助满足需求并支持澳门买足球彩票和边缘化社区。 

 

4. Pernod Ricard:众包应用

保乐力加(Pernod Ricard)宣布了计划 众包应用 允许消费者和品牌相互合作以推动真正的变化。消费者可以识别并报告他们直接对品牌和公司有异议的仇恨言论或内容。然后,品牌可以利用其在社交媒体平台上的影响力来帮助确保对内容进行审核和删除(如果有保证)。该应用程序将为个人,品牌和社交媒体平台提供额外的资源,以用于阻止网上仇恨言论的斗争。

为何有效: 该计划旨在让消费者表达自己的意见,帮助品牌公司承担责任,赋予社交媒体平台以其影响力为己任的权利,并最终通过对所有人安全的互联网创建一个更加透明和积极的世界。

 

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美国保乐力加(Pernod Ricard)坚决反对仇恨言论。作为创造欢乐的人,我们的使命是让人们聚在一起,庆祝使生活变得有意义的时刻,而不是使人们分裂,嘲弄或分裂。 #StopHateForProfit运动表明品牌和消费者希望社交媒体公司采取更紧急的行动。这很重要,这就是为什么我们在7月份暂停所有社交媒体渠道(不仅仅是Facebook)的广告。 ⁣但最大的问题是:8月1日会发生什么?我们需要采取更多的行动,在更广泛的行业中需要更多的人来寻找更多的解决方案。今天,我们宣布了创建一个众包应用程序的计划,该程序可以为您–我们的消费者以及在社交媒体上受到仇恨言论影响的人们–当您看到仇恨言论在线传播时,可以听到您的声音的工具。该技术使用众包来大规模发布仇恨言论。一旦您确定身份,我们将标记社交媒体平台,以帮助确保它们可以采取适当的措施。这是一项正在进行的工作,将与技术合作伙伴合作开发。我们希望尽快针对仲夏推出。我们邀请代表其他广告商,媒体和社交平台公司以及所有大小品牌的美国和全球组织加入我们。让我们共同努力,超越#Boycott,停止在社交媒体上的仇恨言论,为我们的世界带来更多透明度,并最终创建一个对所有人安全的互联网。⁣soon不久将有更多内容–包括有关如何参与的信息。 ⁣有关完整的新闻发布,请访问我们的简历中的链接。

的分享者 美国保乐力加(Pernod Ricard) (@pernodricardusa)在

 

当涉及到诸如此类的社会正义问题和运动时,对于品牌来说,了解他们可以做什么来提供真实价值至关重要。但是,在采取行动之前,公司需要询问并听取社区的需求。对这种能力的回应需要更深入的思考,而不仅仅是模糊或一次性的陈述。因此,如果您想产生有意义的影响,请参考这些品牌的书。投资行动,扩大边缘化的声音,并利用创造力来改变您的产品,从而为需要的人提供帮助。这不是一件容易的事,它可能永远不会完成,但是对于品牌而言,这项工作比以往任何时候都更加重要,并且要利用其力量,平台和资源来帮助员工和社区克服这些挑战并建立一个更美好的世界。

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