2021年1月20日

派对城市如何说“ FU”到2020年

克里斯蒂娜·西拉贝拉(Christina Sirabella)

要说2020年是艰难的一年,那将是 相当 轻描淡写。根据心理学教授雷蒙德·诺瓦科(Raymond Novaco)的说法,实际上,美国人在大流行,经济后果和内乱之间“生活在一个巨大的愤怒孵化器中”。 84% 的美国人认为我们现在比一代人更加愤怒,有42%的人说,在过去的一年中,他们个人比以前更加愤怒。

当然,这种愤怒很大程度上源于2020年给我们带来的不确定性。因此,当假期来临时,人们强烈希望坚定地掌握他们所能控制的东西,这也就不足为奇了。尽管本季无法像往常一样负责任地与朋友和家人共度时光,但人们还是希望将自己的庆祝活动提升到一个新的高度-他们希望品牌能够帮助他们到达那里。 

输入“ FU(Forget U)2020”:Party City进入集体的产品线需要忘记年份。从帽子到横幅,从气球到党的号角,目的是帮助人们腾腾动力,安全,便宜地庆祝,最重要的是笑。 (因为您知道他们在说什么-如果您不笑,就会哭泣!)

为了团结大家的愤怒,悲伤和在这种情况下需要幽默的需要,Likeable与Party City合作,提出了植根于社区的社会优先概念。想法是我们在一起,并且我们可以相应地庆祝(或破坏事情!)。 

当然,社交运动的第一个方面是内容本身。我们构思并制作了嘲讽的图像,GIF和视频,这些视频显示人们通过砸碎蛋糕,破坏宴会桌的布置以及弹出气球来庆祝2020年底。

哦,我们确实在内容制作方面获得了一些帮助。 CeeLo Green和Avenue Beat乐队共同创立了Party City在Twitter上分享的与FU 2020相关的客串。

该运动的第二个方面是社区管理。我们不仅与提及Party City或直接向Party City发表评论的人们互动,还与那些只是表达对这一年的感受的人们互动。

最后,如果没有一些TikToks,2020年的竞选将会是什么?在活动的最后一周,我们要求员工通过录制TikToks并标记#nye,#partycitylife,#fu2020以及Party City的帐户来获得乐趣。玩过该产品的员工总共提交了40份假期报告!以下是一些收藏夹:

@派对城市medford

获取所有除夕庆祝活动@partycity #patycitylife #派对城市 #medford #medfordoregon #NYE #FU2020 #气球 #气球pop #poppop

♬Beautiful_Arkins_Re生成– 마티랜드🐰마티🐰

@ 派对城市.fortwayne

再见2020✋✋ #派对城市 #fu2020 #派对城市life #happierholidays #忘记你 @派对城市

get忘了你– CeeLo Green

@派对城市nlakeland

跳舞到2021年!!!!! #NYE #PartyCityLife #FU2020 #2021 @派对城市

♬庆祝美好时光– Mason

迄今为止,该内容已经获得了2000万次展示,其参与率已超过基准20%。为什么?因为它表明品牌与顾客的感受和他们想要的东西保持联系。他们没想到Party City会解决问题,但他们确实想求助于Party City和社交媒体,以释放一些愤怒并从中获得一些乐趣。通过利用幽默作为应对创伤年的一种方式,Party City帮助客户笑到了最后。拿到2020年吧!

 

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