2017年4月18日

为什么要使用Facebook品牌意识?

对于非DR澳门买足球彩票系列,社交营销人员通常会遇到这样的难题:他们可以像针对其他数字媒体一样投放社交澳门买足球彩票,并针对展示次数或覆盖率进行优化,但是这并不能使他们最大化其投资价值。毕竟,互动可以告诉澳门买足球彩票客户,人们不仅仅是在浏览澳门买足球彩票。他们在物理上停止并对内容做出反应。

问题在于,正如Facebook自己会说的那样,参与度并不能真正提高公司的利润。为什么?因为愿意与品牌互动的人并不总是最好的客户,反之亦然。换句话说,有很多客户喜欢并重复购买品牌的产品,但是与品牌的社交澳门买足球彩票(或任何社交澳门买足球彩票)互动的兴趣却为零。

通过开展参与活动,营销人员正在指示Facebook针对参与进行优化。这样做是通过:

  • 向其认识的人投放指定的澳门买足球彩票往往会吸引品牌内容。
  • 积极排除所有其他潜在或当前客户。

假设,我们(非常)慷慨地假设一个品牌的客户中有50%愿意与澳门买足球彩票互动,这意味着每个互动澳门买足球彩票活动至少要排除所有潜在/当前客户的一半。

新的品牌意识目标有助于解决这一大问题。从技术上讲,Facebook正在测量估计的澳门买足球彩票召回率和估计的澳门买足球彩票召回率。前者是看到澳门买足球彩票两天后可能会记住您的澳门买足球彩票的人数。后者是那个数字除以您的人数’ve表示,以百分比表示。

虽然尚不清楚Facebook如何计算这些指标的确切公式,但归结为 相对关注。以下示例场景可帮助解释这一概念(注意:以下数字仅作说明,并不表示Facebook实际执行的计算方式):

  • 一个13岁的孩子是一个超快滚动条,在继续前进之前,平均花费60毫秒的时间来观看澳门买足球彩票。因此,如果她只花半秒(500毫秒)的时间在澳门买足球彩票上,Facebook就会认为自己已经引起注意,并将“估算澳门买足球彩票召回率”提高了一个。
  • 另一方面,您有一个老龄化的Boomer,平均花费30秒查看其饲料中的所有物质。投放澳门买足球彩票后,她在澳门买足球彩票上花费了31秒。这并没有引起更多关注,因此Facebook注意到了这种印象,但并未将其视为提升品牌意识。

对于营销人员来说,信息很明确。为了为品牌澳门买足球彩票系列带来最强劲的业务成果,品牌意识澳门买足球彩票几乎总是比互动澳门买足球彩票系列更具影响力。实际上,Facebook的数据表明,与当前的Page Post Engagement解决方案相比,Brand Awareness澳门买足球彩票在提高澳门买足球彩票召回方面的效率提高了60%。

随着总参与度和参与率的下降,进行此转变将导致某些痛苦的增长。但是,有了合适的创意,转变社交策略以更多地关注品牌意识将最终影响最重要的指标:社交投资回报率。

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