格鲁布 Philly Canvas Ad

目的

格鲁布希望在费城提高品牌知名度。它的主要目标是参与,而次要目标是通过订单和新用餐者来推动业务。

我们建议使用Facebook,因为它具有本地定位功能,并且该平台可以优化广告的互动度和转化率,并且在这两个方面都取得了成功。对于创意格式,我们选择了Facebook Canvas(现为即时体验),因为Canvases提供了微型网站的体验,并提供了更多的创作自由。

我们的创意团队绘制了费城地图,其中插图表示地标,而食物照片则表示高级Grubhub餐厅。该地图由三段紧密结合的“倾斜到平移”视频组成,使用的格式是我们从未见过的。我们的希望是,创新的形式将迫使人们花时间在品牌上,在城市中浏览餐厅,然后点击并在底部的转盘上下订单。

我们将广告放置在Grubhub的目标邮政编码中,并针对其想要覆盖的特定受众群体进行了优化。我们通过将链接文章重新定位到查看了Canvas的用户并将该列表作为费城未来内容的自定义受众,从而吸引了更多订单。

结果

• 33s 平均停留时间

• 12% 的观众在画布中下的订单

• 70% 减少再营销链接上的每笔订单费用

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